2005年,意大利纺织集团Mantero在伦敦市场的销售额突增了10个百分点,而在2006年销售额增长幅度更大。
最近数年之中,高端面料生产商Canepa公司的领带加工企业
Intermoda一直保持着销售额快速增长的势头,特别2006年更是有了明显突破。诸如莫斯基诺、KriziaUomo、GuyLaroche和
Bagutta等男装大牌也向他们源源不断地发来订单。
●男装品牌重视个性化领带设计
而对于那些规模庞大的奢侈男装集团而言,似乎领带部分销量的变化并不是至关重要的核心话题。如果男人们彻底抛弃了领带,那么这部分的损失完全可以由运动休闲装弥补。
但领带依然是男装设计和生产领域的核心部分,即便公司规模再大,但男装在消费者心目中固有的形象不会改变。
意大利著名男装品牌杰尼亚始终对自己完整的垂直管理体系感到自豪。与现在绝大多数时装公司经营模式不同,杰尼亚将购买原材料、加工面料、设计服装和生产成品一整套工艺流程都置于其直属管理之下。公司目前有一组20人的设计团队开发领带产品。
在零售终端方面,杰尼亚为顾客提供针对性很强的个性化服务,因为通常消费者总是希望服装公司能够提供更多的产品和流行信息。杰尼亚公司甚至派遣顾问到消费者家中现场指导,丢弃过时的衣着,在色彩搭配方面提出中肯的建议。
在整个咨询服务过程中,透彻地了解领带是时尚顾问必备的技能。安娜·杰尼亚表示:“领带是西服套装表现个性绝佳的工具,他们能使配戴者充满魅力,透露优雅气质。我觉得搭配一条好领带甚至能使去年旧款西服重新变成时髦货。”
●小企业大订制
而在领带产业链的另一端,小型加工生产企业因为消费市场对于个性化产品的需求也极大繁荣起来。当然,企业虽小,产品却走着最高端的路线。
EugenioMarinella是意大利那不勒斯一家家庭作坊式的领带企业,自100年前创立到现在,依然在从事着生产英国式订制领带的生意。企业负责人MaurizioMarinella是创始人的孙辈,他表示之所以企业能在百年风雨中屹立不到,就因为他们始终坚持传统的高品质制作工艺,订制市场虽然规模不大,但顾客群体相对稳定,产品经营几乎不受大消费市场的影响。
EugenioMarinella公司并没有实体性的销售网络,其营销渠道主要是通过富有人群的口碑相传建立起来的。MaurizioMarinella表示:“我们生产出的领带一直在英国曼彻斯特印制装饰图案。领带的生产工艺非常复杂,难以被他人模仿,所以我们的产品具有独特的排他性,这本很就是一种商标形象。”
MaurizioMarinella透露,英国王储查尔斯最近便从该公司订购了几条领带,而美国总统和世界其他国家领导人也至少从他这里买过一条领带。
MaurizioMarinella表示,虽然该公司每天接到800件到900件订单,但他们只生产大约180到190条领带。几年前,他曾经拒绝过一笔金额达5000万欧元的生意,但他并未对此做过多解释。“我们只是想一如既往地经营生意,男人们总是需要一条漂亮的领带,在这个动荡的世界这是惟一不变的东西。”