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２００７男装潮流变字当头
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每年1月和7月，Pitti男装展、米兰男装周以及巴黎男装周相继拉开帷幕，全球三大男装盛典将人们对男装产业的关注在这两个月份推向高潮。 在以女装为主导的时尚圈，男装向来低调，乍看年年岁岁相似，实则岁岁年年不同。本季，男装整体呈现以下几个鲜明特点。 从风格看，男装继续简约之道，深色调成主流，冷静、优雅、智慧而略显深奥。 从市场看，个性化订制市场复苏在即，男士也要开始为一件西装或一双鞋一掷千金。设计师乔治·阿玛尼与汤姆·福特在2006年分别声称要进军高级男装订制领域，而伦敦老牌男装订制中心萨维尔罗在近来举办的Pitti男装展开设专门展区，其精致高超的制作工艺足以震动以男装生产闻名于世的意大利。 从配饰看，1990年—2000年的10年间，领带销售减少50%，领带成为保守、墨守成规的标志；而如今，男士们开始寻求回归，寻找安全感，或主动或被动地接受社会规则的约束，领带以更加个性化的风格再次成为男士最喜爱的配饰品之一。 2007年，男装变字当头。 潮流之变 男装风潮做一个低语者 最好的设计也许就是不着痕迹地讲述艺术理念。 现代男装时尚最为高超的境界便是做一个“低语者”，不娇纵也不张扬，简约、优雅、智慧而深奥，极简和朴素的美学哲理正逐渐占据上风，这一切恰巧与男性生活哲学相吻合，甚至加条腰带都会显得多余累赘。 显然，奢华不再仅仅是视觉上的感受，举手投足间流露出的特定气质，才是如今男士们所向往和追求的境界。 ●郎万 休闲化的简约精神 纽约Barneys百货公司是男装新极简风潮的忠实拥趸，去年订货期间，大量引进了款式简洁细腻的2007春夏男装系列，其中以吉儿·桑德、朗万和德瑞斯·范·诺顿为代表。 Barneys百货男装部副主任汤姆·卡兰德里恩对荷兰设计师卢卡斯·奥森德里夫主导的朗万新季作品表现出极大兴趣。 汤姆·卡兰德里恩说：“现代极简风潮并不是20世纪90年代极简主义美学的重复，相比那时冷冰冰、拒人于千里之外的观感，现在的简洁更为可爱、优雅、智慧而略微带有些深奥。” 除了荷兰设计师卢卡斯·奥森德里夫主导的巴黎朗万秀展，卡兰德里恩对比利时设计师拉夫·西蒙推出的米兰吉儿·桑德秀展也给予了高度评价，认为正是他们大大精炼了男装风格，在简化样式的同时提升优雅品质。 汤姆·卡兰德里恩表示：“实际上，那些对流行风格最为挑剔的顾客根本不会在意任何表面化的设计痕迹，他们对过度表达已经非常厌倦。所谓奢华的真谛，在于设计师准确而精致地表现细节特点。装饰着燕尾服条纹的裤装、棉布锦缎衬衫、精制小巧的纽扣盖以及服饰接缝处的大头钉，都显示出高级男装特有的设计语言和高傲情绪，似乎在表明穿着者能够出入高级会馆、俱乐部的不凡身份。” 本季，设计师卢卡斯·奥森德里夫已经为朗万品牌发布了其第三季系列新品，他的创作宗旨是不去追求极度完美，但力求面料与样式都如开襟羊毛衫那样轻柔飘逸。 奥森德里夫表示：“结合了休闲精神的朗万表现出真正的内在魅力。在设计过程中，我们力求避免给人留下墨守成规的印象，将运动元素和技巧通过高级时装一贯的精致剪裁手法表现出来，取消了以往的硬朗线条和垫肩，呈现出具有随和个性的绅士形象。” 朗万采用的面料昂贵而经典，同时进行了重新加工，减轻原有的质量和笨重感。款型较为修身窄紧，但绝不会让身体产生不适。他认为：“男人必须能够在穿上衣服后有足够的空间活动，过于紧身的服装与男人热爱运动的天性不符。” ●萨姆·布朗 极简是一种挑战 以简约风格著称的纽约男装设计师萨姆?布朗表示：“我钟情于极简风格，实际上那些过于浮华夸张的时装没有任何挑战性，随便哪个设计师都可以轻易完成。朴素和简约更能够表达男人的本性，也非常有趣味。” 萨姆·布朗去年凭借其男装作品赢取了美国时装设计师协会年度最佳男装设计师称号，作品最擅长的便是借鉴20世纪50年代和60年代美国男装规矩、严整的剪裁手法。这种风格一直是美国经典男装品牌BrooksBrothers追求的境界，而布朗也正在为该品牌设计新品男女装，预计新系列作品将于今年秋天正式上架销售。至于其自有品牌秋冬季产品设计，布朗计划使用新面料创造出与众不同的现代感，诸如防磨损摩托车服面料和粗糙的英国古典斜纹软呢都将被选用。 ●爱玛仕 朴素并优雅着 很久以来，极简风格都是时装设计师无法忽视的流行趋势之一，爱玛仕更是将优雅的朴素作为其基本设计理念。多年来，爱玛仕一直坚持这一理念，即使在“花样男人”当道的时期，仍然不失其优雅本性。事实上，当消费者穿上一件纹理粗糙的皮夹克，甚至可以由口袋的简洁样式联想到久远以前的童年时代。 设计师维罗尼·尼察尼安表示，时装款式每一季的变化都应该遵循协调的原则，如果品牌形成固有的特质和风格，那么它就会被消费者接受继而形成忠诚顾客群。 ●亨利·马多特 告别嬉皮时代 设计师皮埃尔·亨利·马多特创立了以自己名字命名的品牌，其目标消费群体定位在年轻男性，剪裁手法却较为成熟稳重。他认为在衬衫上无限制地装饰钉扣的嬉皮时代已经过去。 “我始终坚持运用图案装饰服装，因为这些线条和图形是我的作品最为显著的标志，不过需要注意的是图案的密度不宜过大，过于繁复反而会起到反效果。” 马多特认为，现在20出头的年轻人更钟情于简洁风格的服饰，因为这样不但显得大方持重，而且适合于各种场合穿着。 ●吉姆梅尔 只想做一件合体服装 设计师亚当·吉姆梅尔甚至凭借意大利式的极简奢华风格，成功闯入纽约顶级设计师行列。吉姆梅尔曾经在大学主修建筑学，并利用业余时间为朋友们设计服装。一次偶然的机会，他将自己的设计草图寄给卡尔文·克莱恩品牌前任设计主管乔·塞雷诺，却得到后者高度评价，一举轰动了纽约设计界。 塞雷诺说：“吉姆梅尔准确把握住了男装设计的基本规律，他知道怎样装扮男人。他认为简洁风格是男装应该坚持的原则，而奢华应该通过高超精妙的剪裁技艺来解决。”
[NextPage] 塞雷诺现任耐克亚太地区总经理，曾经在意大利时装生产商 GFT公司任职，对于意大利服装生产体系非常了解。他向意大利时装界推荐吉姆梅尔，并牵头组织在2004年秋展示了设计师的作品。现在，这款系列时装已被巴黎Colette时装屋、BergdorfGoodman百货公司以及全球顶级时装专卖店看中。 吉姆梅尔表示：“当我进入这个行业，流行趋势每年都戏剧性地发生变化。每款时装都具有繁复华丽的细节，但是人们很难发现制作精良、适合穿着的服饰。而我想做的仅仅是一件合体的裤装、一件毛衣和一件运动上装而已。” 吉姆梅尔的极简时装系列运用极为精致细腻的面料。他表示：“这就是我觉得有趣的地方，两种不同的风格可以相互融合最终达成和谐。”吉姆梅尔开始时灵感来自于艺术家威廉·德·康宁，吉姆梅尔设计出发点是寻找最为基本的美国工作布料，但所用的裁缝却是正宗的意大利匠人。 配饰之变 领带 10年后复苏 20世纪90年代，领带一度落入发展低谷，男士们把摘下领带作为寻求自我解脱的象征。直到时间进入21世纪，领带才再次受到人们青睐，尤其是2005年与2006年，领带市场销售额取得两位数飙升业绩，2007年，渴望再度提升。 ●社会变迁引发领带沉浮 在20世纪90年代，领带生产商遭遇了市场危机，办公室男人们把摘下领带看作是新的时尚潮流，截至2000年的10年中，在全世界范围内领带的销售总量下降了50%。 因为休闲生活理念大行其道。 伦敦领带品牌公司Holliday&Brown的市场营销主管罗伯特·卡瓦莱利表示，美国市场领带销量滑坡最为明显。“在那段时间内，美国人不再把领带作为男装服饰搭配中不可或缺的部分，产品销售量急剧下降，随后这股风潮席卷了全世界，穿戴领带成为保守、墨守成规的标志。” 但是，与其他时尚流行趋势类似，领带的厄运在社会生活情绪再次发生改变之后终于到头了。 去年11月，意大利菲亚特公司总裁塞尔吉奥·马奇奥尼身着衬衫领带出现在一次股东会议上，似乎暗示着他对于优异营销业绩抱有特别愉快的心情。 一些旁观者注意到，菲亚特管理层在与投资人会谈等正式场合中向来穿西服配领结，但马奇奥尼似乎对传统领结毫无兴趣。 为时装屋瓦伦蒂诺生产领带的Esse公司总裁路易吉·托尔科尼认为，马奇奥尼的选择在一定程度上反映出如今商界男士在穿戴服饰方面相当自由随性，并不会固守传统社交礼仪。 路易吉·托尔科尼表示：“领带再次回归时尚潮流中，但现在的情势与以往已经有所差别。男人们开始喜欢带领带，认为领带是宣扬个性的一个非常好的方式。” 意大利杰尼亚男装产品形象部主管安娜·杰尼亚表示，时间进入新千年之后，整个世界始终处于动荡不安之中，股市大起大落，美国发生9·11恐怖袭击，巨头公司安然爆发商业丑闻，这一切让人们感觉自己生活在一个不安全的世界中。 安娜·杰尼亚表示：“男装设计风格确实发生了不可逆转的改变，整体上趋近于更加休闲，更为自由。但是人们的生活方式不可能孤立于外部世界，全球格局潜移默化地影响着普通人的心态和行为方式。在这种背景下，人们开始寻求回归，或主动或被动地接受社会规则的约束，这样会使他们拥有安全感。领带的回归也就成为必然。” 领带公司Holliday&Brown主管罗伯特·卡瓦莱利表示：“进入21世纪之后，装扮自己成为每个人都非重视的必做功课。比如 Holliday&Brown公司，我们适时地将自己融入这场复古风潮中，对过往那些经典的款式加以改造，使之既保持古典的韵味同时兼具现代特性。” ●领带生产公司迎来黄金时代 Esse公司总裁路易吉·托尔科尼表示，2006年美国领带市场销售额增长了22%，远远超过了2005年的水平，这明白无误地显示出男装领带的黄金年代再次到来了。 Esse公司本身拥有自己的领带品牌Diva，同时又为Brioni和瓦伦蒂诺生产加工领带产品。2005年，Esse公司销售额为1300万欧元，而到了2006年这一数字上升为1700万欧元，增幅明显。 托尔科尼表示，世界其他新兴市场，如中国、俄罗斯和巴西等，领带消费群体正在逐步壮大，产品销售额也一路高歌猛进。“目前，领带产业界最重要的事情便是重视年轻消费人群的培养，并在风格上迎合年轻人的需求。我认为我们应该将领带改造得更窄些，这样显得更为时尚，无疑将有效吸引年轻消费者。”
[NextPage] 2005年，意大利纺织集团Mantero在伦敦市场的销售额突增了10个百分点，而在2006年销售额增长幅度更大。 最近数年之中，高端面料生产商Canepa公司的领带加工企业 Intermoda一直保持着销售额快速增长的势头，特别2006年更是有了明显突破。诸如莫斯基诺、KriziaUomo、GuyLaroche和 Bagutta等男装大牌也向他们源源不断地发来订单。 ●男装品牌重视个性化领带设计 而对于那些规模庞大的奢侈男装集团而言，似乎领带部分销量的变化并不是至关重要的核心话题。如果男人们彻底抛弃了领带，那么这部分的损失完全可以由运动休闲装弥补。 但领带依然是男装设计和生产领域的核心部分，即便公司规模再大，但男装在消费者心目中固有的形象不会改变。 意大利著名男装品牌杰尼亚始终对自己完整的垂直管理体系感到自豪。与现在绝大多数时装公司经营模式不同，杰尼亚将购买原材料、加工面料、设计服装和生产成品一整套工艺流程都置于其直属管理之下。公司目前有一组20人的设计团队开发领带产品。 在零售终端方面，杰尼亚为顾客提供针对性很强的个性化服务，因为通常消费者总是希望服装公司能够提供更多的产品和流行信息。杰尼亚公司甚至派遣顾问到消费者家中现场指导，丢弃过时的衣着，在色彩搭配方面提出中肯的建议。 在整个咨询服务过程中，透彻地了解领带是时尚顾问必备的技能。安娜·杰尼亚表示：“领带是西服套装表现个性绝佳的工具，他们能使配戴者充满魅力，透露优雅气质。我觉得搭配一条好领带甚至能使去年旧款西服重新变成时髦货。” ●小企业大订制 而在领带产业链的另一端，小型加工生产企业因为消费市场对于个性化产品的需求也极大繁荣起来。当然，企业虽小，产品却走着最高端的路线。 EugenioMarinella是意大利那不勒斯一家家庭作坊式的领带企业，自100年前创立到现在，依然在从事着生产英国式订制领带的生意。企业负责人MaurizioMarinella是创始人的孙辈，他表示之所以企业能在百年风雨中屹立不到，就因为他们始终坚持传统的高品质制作工艺，订制市场虽然规模不大，但顾客群体相对稳定，产品经营几乎不受大消费市场的影响。 EugenioMarinella公司并没有实体性的销售网络，其营销渠道主要是通过富有人群的口碑相传建立起来的。MaurizioMarinella表示：“我们生产出的领带一直在英国曼彻斯特印制装饰图案。领带的生产工艺非常复杂，难以被他人模仿，所以我们的产品具有独特的排他性，这本很就是一种商标形象。” MaurizioMarinella透露，英国王储查尔斯最近便从该公司订购了几条领带，而美国总统和世界其他国家领导人也至少从他这里买过一条领带。 MaurizioMarinella表示，虽然该公司每天接到800件到900件订单，但他们只生产大约180到190条领带。几年前，他曾经拒绝过一笔金额达5000万欧元的生意，但他并未对此做过多解释。“我们只是想一如既往地经营生意，男人们总是需要一条漂亮的领带，在这个动荡的世界这是惟一不变的东西。”
[NextPage] 市场之变 高级订制 为男装一掷千金 2006年，乔治·阿玛尼不惜拿多年来在高级成衣领域赢取的威望作为赌注，义无反顾地投入到高级订制时装的战斗中，宣布开设高级男装订制业务，并公开叫板英国传统高级男装订制中心萨维尔罗，引发人们对高级订制男装的再次关注；而汤姆·福特也公开表示今春要在纽约开设一家高级男装订制店，以订制男装为突破，重回时尚设计界。 男装似乎真的从运动风潮向传统经典缝纫工艺回归，订制风潮显露复兴迹象。可以预见，男装个性化订制时尚必将在2007年逐步升温，而2007年也将成为高级订制男装发展的拐点。 ●萨维尔罗叫好意大利 不出所料，2007年1月，高级男装订制，这股意想不到的复兴风潮，在佛罗伦萨著名的Pitti男装展上大放异彩。 展会上，最引人注目的订制作品来自伦敦著名的高级男装订制街萨维尔罗(SavileRow)。谁都知道，伦敦萨维尔罗街的剪刀向来又长又锋利，又精致又优雅，又经典又昂贵，但是，全球富豪都为之倾倒。萨维尔罗展区命名为“伦敦剪裁”，展出了来自萨维尔罗的传统男士特制套装、猎装以及燕尾服，精致的作品向人们传达着老牌伦敦时装屋所拥有的现代工艺。 尽管Gieves与Hawkes主管马克·亨德森表示，不论萨维尔罗的裁缝们拥有多么高超的工艺技巧，他们使用的名贵面料，仍出自意大利人之手，但是，被萨维尔罗征服的意大利人，仍然对萨维尔罗引发的轰动而感到担忧，甚至有人说，英国风已经开始侵袭意大利男装时尚空间。 那么，究竟什么是萨维尔罗高级订制男装？ 去年，萨维尔罗制定了一个高级订制男装新规定，根据法国高级时装公会对于高级订制女装的严格规则制定而成，包括多少位裁缝师参与缝制、花费多少工时最终完工等。 新规定显示，只有那些纯手工缝制，而且工作时间不能少于60个小时、6—8周的西装，才能够称得上是萨维尔罗街高级订制西装。 事实上，如果不是高级男装订制在此落户，萨维尔罗也许只是伦敦牛津广场附近的一条普通的不能再普通的小街。 而如今，这条拥有200多年悠久历史、长约300米的小街上，从头到尾分布着10家左右世界上最昂贵的裁缝店———那是全世界皇室、高官和富豪们最钟爱的地方，那里的每家店的店名都是一个尊贵无比的服装品牌。 萨维尔原本是一位伯爵的妻子的名字，当初他们在这条街道上盖了许多房子，出租收取租金。后来一位名叫詹姆斯·普的裁缝在这里开了一家规模不大的裁缝店，并将这家店传给了儿子亨利·普。 亨利·普为人豪爽，爱交朋友，人缘极好，事业也逐渐兴隆。尤其是1846年得到了第一位皇室成员路易·拿破仑王子的光顾，此后，世界各国的王室都将关注目光投放于此，萨维尔罗街的高级裁缝店渐成规模。 转眼萨维尔罗街已经度过了200多年的历史。在200多年间，萨维尔罗街的裁缝们遵循着裁缝街的传统，将高级订制服务延续并发扬至今。如今，这个来自伦敦的老牌男装订制街不但叫好意大利，而且必将再次掀起一场订制男装的发展热潮。
[NextPage] ●大牌订制业务再现荣耀 在奢华大牌的刻意营造下，男装似乎真的从运动风潮向传统经典缝纫工艺回归，订制风潮显露出复兴的迹象。意大利设计师乔治·阿玛尼便为这一流行趋势做出了明确无误的注脚，他不惜拿多年来在高级成衣领域赢取的威望作为赌注，义无反顾地投入到高级订制时装的战斗中。 设计师将为订制客户生产结构繁复、样式正统的手工裁剪缝制时装。不得不说，阿玛尼的选择很有可能将失去多年来对其品牌有无限忠诚的顾客的信任。 在2006年7月举行的巴黎高级时装秀展上，阿玛尼表示，他开拓高级男装市场的举动是革命性的，而现在正处于大展宏图的好时机。 “我在一生中总是扮演现代主义和革新者的角色。20世纪70年代，时尚界面对的是一个告别老式裁剪手法，革除陈旧生产方式和人们穿着习惯的时代，于是人们运用现代思维和手段将其取代。” “而如今，我们又迎来了迎接传统回归的契机，找回曾经的荣耀和业绩成为首要目标之一，但这都将建立在新的生产工艺和现代面料的基础上。我们的使命是将传统与现代有机地融合在一起，一方面要用革新的方式继承手工艺裁剪的精髓，另一方面必须倚重现代工作室的管理模式。” “一件订制阿玛尼套装，一块限量版手表，一辆玛莎拉蒂高级汽车或一栋修建在意大利撒丁岛萨姆拉达海岸边的别墅，这就是所有男人的梦想。” 除阿玛尼外，其他大牌公司也对订制男装表示出极大兴趣。 Aquascutum继续使用最先进的面料，继承其风雨衣专家的传统路线。设计师GraemeFidler利用技术创新不断提高面料防水性能，并不断提高雨衣透气性，透气性隔膜在一件雨衣中的重量不足120克，或者4.2盎司。而石头色以及几何形线条的使用，则为作品增加了更多20世纪中期的风格感受，灵感来自英国雕刻家HenryMoore和BarbaraHepworth。 至于菲拉加慕，设计师运用意大利高品质面料，将英国皇家服饰风格发挥得淋漓尽致，厚重挺直的披风展现高贵的绅士气质，搭配紫色狐狸毛围巾和皮靴，完美呈现出皇室宫廷般华贵庄严的氛围。 杰尼亚男装总裁吉尔多·杰尼亚更为复古情绪的蔓延推波助澜，宣布公司订制业务取得骄人战绩，业绩占总经销额10%。 在意大利著名男装品牌杰尼亚装饰一新的佛罗伦萨专营店中，杰尼亚将店面楼下部分设置为高级男装订制专区，在那里，不论是男士无尾半正式晚礼服还是一件男士衬衫，甚至是一条领带、一双鞋，都能够满足顾客从色彩到面料质地等各个方面的个性化订制需求，订制期为6周，因为整个订制过程包括从面料到最后成品的一切工序，都由公司按照顾客要求完成。 ●订制风潮并非不期而至 实际上，看似不期而至的订制风潮恰好反映出时尚业追求个性化发展的新动向，同时人们对于传统剪裁工艺的热爱也进一步影响了社会消费心理的转变。 比利时设计师克里斯·范·阿契表示，订制时代的再次回归体现出人内心对于优雅高贵的无限崇拜，这完全是一种超越时空的本能需求。此次Pitti男装展，阿契带来了一座头戴颇具雕刻感帽子的古代美第奇大理石雕像，似乎意在唤醒人们对于古典精神的久远情感。阿契对传统手工艺具有天生的好感，在祖父的熏陶下，他对于剪裁技艺有着近乎偏执的信仰。 摇滚明星皮特·多赫迪也带来了自己的男装作品，具有150年历史的博尔萨利诺帽勾起人们探寻浮华历史的兴趣。 而在英国萨维尔罗展区，人们发现多赫迪身上穿着的西服恰恰是Duchessd’Aosta私人订制男装品牌的代表作品。此外，蒂莫西·艾尔维斯特的传统西服、奥兹瓦尔德·博阿腾的紫色条纹套装、以及汤米·奈特的20世纪60年代摇滚风格男装几乎构成了百年来男装发展的基本脉络。 设计师阿玛尼说，男性消费者必将超越女性，成为支撑整个高级订制时装小众市场的中坚力量。 |