民生小金维他活动营销效果报告

    第三部分：各地活动执行概况和剪影

    开赛前预热

　　活动开赛前民生药业与湖南卫视通过共同举办的“民生小金维他启动晚会”作为整个项目的启动仪式并且隆重推出奥运冠军也是此次活动的全程美女主持刘璇，及“阳光伙伴”活动的“阳光天使”们，李湘何炅、李维嘉、谢娜、李好、李锐六名湖南卫视当红主持悉数到场。

    - - 在此阶段民生药业也在线上、线下进行了大范围的活动预热宣传，并且各地经销商全部投入到火热的备赛宣传阶段。并正式开始在各地区全面启动“阳光伙伴心愿卡”活动，以促进民生小金维他产品的销量同时为了推动“集体绑腿跑”活动在民间的普及并为活动提前造势，厂家还在各在卖场中进行购买“民生小金维他”即可以得到“绑腿、护头、护膝”等绑腿跑游戏装备。

　　普纳公司民生项目组在活动预热阶段遂即在全国范围内进行声势浩大的媒体造势，共发布了四篇稿件分不同角度将“民生小金维他”节目即将在湖南卫视全线开播的消费在第一时间及时有效的传播出去。
 
    长沙赛区

　　长沙作为首个开赛赛区，将成为整个项目推广中的重中之重。因此我们在此轮传播中更注重的是如何通过新颖的传播角度更有针对性的将消息在第一时间发布出去，引起广泛关注。

　　湖南卫视在各赛区都选择规模及声誉很好的学校作为赛场，不仅整个比赛现场都经过了精心的布置，全部成为一片“阳光”的海洋，同时民生药业精心策划的拉拉队也成为现场最热烈的助威团。

　　在此阶段，普纳公司“阳光伙伴”项目组在第一时间和所有目标媒体取得联系，了解媒体与活动的传播信息需求，并且通过在现场及时的新闻采集，在第一时间将现场新闻稿传播给媒体，使得媒体能够进行“抢鲜”报道，对于开赛阶段的快速造势起到了最大的推动作用。

    南京赛区

　　南京赛区选择的是南京江宁实验中学，这次在场地选择和活动规模上都更加注重和符合“阳光伙伴”的风格和内容。来自南京不同区县的参赛队上午就来到赛区进行最后的赛前训练，每个参赛队着不同的比赛服装，缤纷的鲜艳色彩把整个赛场抹上了一片亮丽的色彩。

    北京赛区

　　作为首都，北京赛区的开赛得到了广泛关注，并且在北京赛区的比赛中也产生了许多亮点。北京邀请了芳草地小学作为特别邀请队，一些来自不同国家的孩子为整个北京赛区的“阳光伙伴”比赛现场增添了许多欢乐气氛。

　　“阳光伙伴”项目组非常重视在北京赛区的比赛，同时许多地方媒体也纷纷表示比较关注北京首都的“阳光伙伴”比赛。因此普纳在开赛前即做好了重点媒体的沟通工作，保证整个赛区比赛传播的及时到位。

    杭州赛区

　　杭州是民生药业的“老家”，民生药业花重力在整个“阳光伙伴”杭州赛区的比赛设置上。当地经销商也是备战备勇，全为以赴在整个活动的宣传造势上。民生药业、普纳等各方的合作都欲把杭州赛区的造势上完全做到位、做到及时准确的借势传播。普纳“阳光伙伴”项目组在杭州赛区的比赛中，仍旧保持派专人到场进行现场新闻采集，在第一时间将新闻传播给全国媒体。

    成都开赛

　　成都赛区的比赛是整个“阳光伙伴”比赛中最火爆的一个，不仅孩子们的比赛成绩突出，就连追星的表现也非常突出。主持刘璇一现身就被全场数千名孩子们一起叫起刘璇的名字。并且在成都是为突出的是“拉拉队”的表现，各个学校全部派出了自己的文艺骨干，组成形式各异的拉拉队阵容，这在其它赛区中是前所未见的。同样，拉拉队的加入与场上成都各代表队的火辣表现组成了一幅颇具四川麻辣特色的阳光图画。

    上海赛区

　　上海赛区的比赛一直是被外界所看好的，因为上海是“刘翔”的故乡，所以上海的“阳光伙伴”比赛必须会成为焦点也是在所有人的预料之中。因此民生药业也把所有民生经销商在上海的资源调动到比赛现场，在现场进行了民生小金维他产品的直接销售。

    长沙决赛

　　沙既是“阳光伙伴”的首个赛区，也是最后的决赛地。长沙决赛选择的是著名贺龙体育馆。所以冠军队齐聚长沙，展开了一场“阳光伙伴”巅峰对决，最终杭州全国总冠军队跑出的8秒88的成绩，打破了日本的纪录，也打破了中国赴日参加比赛即获得冠军的少林寺队的成绩。

　　为了更加深化和扩展民生小金维他“阳光伙伴”的社会效应和广大影响力，在决赛传播阶段普纳“阳光伙伴”项目组与各重点城市的媒体全部及时准确的进行沟通，将信息点在开赛前好传达给媒体，并且在决赛成绩产生后的第一时间，将“娱乐”、“教育”、“体育”等不同主题的新闻稿件发送给媒体，对于能够在决赛阶段发一些版面精准同时质量好的稿件，普纳做好了一切准备工作。

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