中国时尚营销的6大策略

    策略5：从服饰变化中找寻产品创新概念
 
    在所有与时尚相关的产品中，服装是变化最快的，因此很多产品的流行趋势都紧跟服装潮流，而在中国，这一点显得更加突出。调查显示，在表征时尚的维度上，服装服饰还是首当其冲的，77.4%的公众认为一个人是否时尚主要表现在服装饰物上，因此，从目前看来，当代中国人判断时尚的主要依据还是与人的外表打扮密切相关的，一个人是否时尚，完全从穿着打扮的“第一印象”中来判断。在当前生活节奏快速的时代，中国消费者缺少时间来互相交流和探讨一个人的时尚的意识和思想等内容，因此，服装的流行风格很大程度上代表着时尚的潮流趋势，而基于服装风格的产品创新也将受到消费者的欢迎。比如诺基亚名噪一时的翻盖机7200，外壳采用了皮革的设计，颇受消费者的喜爱，而其绝色倾城系列中通过加入服装元素，使得手机平添了几分古典气息，华硕最新11.1寸的S6皮革限量版笔记本电脑，也同样因为借助了服装元素而显得非常新颖别致。
 

    注：该题是多选题，故选项之和大于100%。
 
    数据来源：由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司研究执行的《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，本次研究通过线上和线下结合的形式，共调查了北京、上海、广州、杭州、成都、沈阳、西安、武汉8个城市20-45岁的2529名时尚敏感人群。
 
    从时尚的特点上看，过去传统的按照行业为中心的产品创新策略目前正在遭遇挑战，手机不再像手机，加入了电脑的功能就可以卖更好的价钱，而电脑不再像电脑，具备了娱乐的功能就带给消费者不同的体验，汽车的仪表更像一款精致的手表，让消费者立即觉得与众不同。而注入了流行的服装元素，汽车、IT数码产品、家电产品的设计就多了时尚的魅力。一个产品的要想赢得经典，对于服装的设计元素和潮流趋势的跟随和借鉴是非常有意义的，这也吻合中国消费者的注重“外观”的心理。
 

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