中小企业如何开展奥运营销

 
    关键词第一组：运动员、运动项目、运动场地、运动设施
 
    例如：2008年必定有新的运动员成为新的奥运冠军，在未成为冠军前，其代言费用和运作费用相当低，且后续的品牌效应非常大。
 
    关键词第二组：和平、友谊、进步、更快、更高、更强
 
    "和平、友谊、进步"是奥林匹克宗旨的高度概括。
 
    "更快、更高、更强"是奥林匹克格言。
 
    关键词第三组：绿色奥运、 人文奥运、 科技奥运
 
    例如：宣传绿色奥运精神，提倡消费者坚持使用某某绿色产品。
 
    关键词第四组：参与奥运、激情奥运、感动奥运、答谢奥运、庆贺奥运
 
    例如：庆贺奥运，某某电器2008元特价销售。
 
    中、小企业参与奥运实例1
 
    06年底，受浙江某家纺品牌邀约，笔者为其策划了一个“千米家纺大亮相，万人签名贺奥运”的大型策划活动。
 
    活动地点：XX市步行街
 
    活动时间：周六、日
 
    活动目的：提高企业知名度、展示企业实力、宣传企业产品。
 
    活动主题：千米家纺大亮相，万人签名贺奥运
 
    活动准备：该活动前期，采取报纸和电视的媒介预热，让人们得知该企业有这样一个大型的庆奥运活动。然后在该市的步行街上由100个服务人员，每人负责10m的签名，展开一条长达1000米的布料。
 
    活动承诺：
 
    1、该千米长卷签名完成后，将由该家纺公司送至北京2008奥组委。您的签名将成为中国第一次举办奥运会的见证。
 
    2、凡是前来签名的老百姓，即可领取小礼品一份。
 
    效果跟踪：
 
    前期：该活动前期的新闻制造由企业召开新闻发布会，少量资金即得到很好的新闻效果。
 
    中期：该活动展开时，恰逢双休，步行街上热闹非凡、人头攒动，千米红色长卷仿佛一条看不到边的纽带，红色浪潮特别吸引眼球。活动第一天即获得签名7600多个，原计划2天时间，只举行了一天半就获得了1万个签名。还有很多老百姓从郊区赶到市中心签名，被服务人员合理拒绝。另外，5000个带有企业LOGO的圆珠笔和5000个钥匙环全部赠送出去。企业在开展活动的时候也不忘记在赠品上做足文章。
 
    后期：活动结束后，当地的媒介几乎都刊登了这个企业的大规模的举动。
 
    活动总投入：约4万元（含布料费用）
 
    该活动妙处在于：让企业借助奥运来临之际，花费少量资金，展示了产品的特点和企业的实力，激发了老百姓的“爱奥运、盼奥运”的情结，且有效的吸引了老百姓的眼球。当然，最终奥组委是否接受了这个千米长卷，是否有效地展示了该长卷，这些就不是笔者能够做到的了。
 

上一页  1 2 3  下一页