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品牌是企业的“摇钱树”


[ 韩博强等... 华商报    更新时间:2007/1/22  ]    ★★★

 

 

 

 

  如何提升陕西企业品牌,让陕西的区域品牌提升为全国品牌,让陕西

的全国品牌走向世界?这成了不少老陕的“心病”。陕西著名企业的领

军人物是如何看待品牌的,他们将怎样做大做强自己的品牌,本报今日起

推出“陕西品牌老总谈品牌”专题,特邀陕西的知名企业老总谈谈他们

对品牌的认识

  从商品经营到品牌经营

  世纪金花股份有限公司总经理 曲家琪
 
 
 


曲家琪


  美国富翁斯蒂芬·金说:“商品是企业所生产的东西,而品牌则是

消费者所购买的东西。”经验告诉我们,商品固然重要,但品牌的经营要

比经营商品本身意义大得多。在新经济时代里,无形资产在一定程度上

决定了企业的价值。对企业而言,在什么行业并不重要,短期的收入也不

重要,关键要看它拥有多少无形资产,未来的竞争从某种意义上讲是无形

资产的竞争。

  对世纪金花而言,在品牌的发展、壮大过程中,美誉度的提升使世纪

金花获益匪浅,行业内外、社会各界、广大消费者的广泛赞誉是比实现

多少亿的销售更为重要的事情,是最为宝贵的无形资产。

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