《鲁酒十年》策划方案

　　第三部分：鲁酒蒙冤 十年谋划翻身术

　　——怎么样实施《鲁酒十年》专题

　　着眼未来，反思前世，批判今生。面向广大读者，《鲁酒十年》专题共分三个部分，分三期于2006年12月份重磅推出。纲要如下：

　　一、鲁酒前传（文化寻根篇）

　　1、寻访山东名酒带

　　山东几大名酒兰陵、孔府家、泰山、景芝、扳倒井都有深厚的历史文化渊源和底蕴。兰陵是与三千年前，景芝景阳春酒产于齐鲁三大古镇之一的景芝镇，景芝始于元末清初，已有千年历史；扳倒井始于宋代；泰山酒在几千年来历代皇帝来泰山祀拜封禅时，就用其山脚下酿酒坊之酒；孔府家酒始酿于孔府内的酒坊……

　　2、传奇的文化需要艺术的传播

　　 “统治白酒营销的是文化”。有人说，川酒讲大道理，鲁酒讲小谋略，最终输给了鬼才之地的四川。川酒讲究品牌策略，鲁酒讲究诉求技巧。归结一下不难看出，人们的第一印象很重要，作为历史名酒，最大的卖点是历史，是品牌文化内涵。

　　鲁酒不是输在“事件”上，而是输在品牌战略上。

　　3、标王十年祭，为鲁酒正身

　　“勾兑事件”，一个莫须有的罪名，不仅打垮了的秦池，而且打垮了鲁酒，成就了川酒。相信现在仍然有鲁酒人会记得1997年3月成都春季糖酒会的情形：川酒企业击鼓相庆，成都媒体几乎统一口径在糖酒会期间刊发着关于“勾兑事件”的报道，有的企业甚至借用岳飞的《满江红》打出了“还我河山”的口号。

　　为什么？因为他们对鲁酒恨之入骨，因为鲁酒抢了他们的饭碗。鲁酒，川酒，中国白酒版图中的生死对头。不是鲁酒压倒川酒，就是川酒压倒鲁酒。十年之后，在鲁酒崛起之势日渐明朗的今天，我们相信，川酒是鲁酒复兴无法回避的对手。我们应该向读者还原“勾兑”的真相，我们要为鲁酒正身。不为鲁酒正身，鲁酒复兴师出无名。

　　二、今日鲁酒（实力展示篇）

　　1、鲁酒十年

　　历经十年，山东白酒企业已经发生了翻天覆地的变化，通过鲁酒十年，全面呈现鲁酒优势：工艺、产品、品牌、营销、人物……

　　2、2006，济南白酒市场调查

　　在白酒界，素有得济南者的山东说法。自2005年开始，鲁酒主流企业纷纷进入济南市场，展开激烈争夺。作为“攘外必下安内”政策的关键一役，企业在济南市场的表现，将直接决定着山东白酒企业未来市场地位。

　　济南白酒市场调查，用事实说话，权威公正的展示山东白酒市场现状，为高端读者选择白酒提供依据。

　　三、鲁酒期盼艳阳天（未来展望篇）

　　1、它山之石金六福

　　1996—2006，恰好十年间，金六福从无到有，成长为一个全国性的白酒品牌作为国内白酒行业的新贵，与鲁酒相比，其在营销手段和品牌建树方面可圈可点。通过对比，可以发现鲁酒在品牌，营销方面的不足之处。

　　2、驰名商标让鲁酒立地成佛

　　截至目前为止，不到两年时间，山东白酒已经获得了7枚中国驰名商标。但是驰名商标不等于消费者心目中的名牌。鲁酒复兴之势日渐明朗，中国驰名商标将如何助推鲁酒复兴。

　　3、鲁酒高端品牌花落谁家

　　统治白酒的是文化。中国传统文化大省没有文化名酒，不能不说是一种遗憾。好在近年来，主流山东白酒企业纷纷推出高档白酒品牌，提升企业形象。如何铸就高端品牌，以高端品牌提升鲁酒形象，我们将于酒界权威共同探讨这一问题。
 

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