阿玛尼：品牌套品牌让设计更加深入人心

 
 　　已经七十多岁的阿玛尼独掌着庞大的阿玛尼品牌王国，他不需要继承人。

　　棕褐色的皮肤、强健的肌肉、一件黑T恤，随意、洒脱。如果不是头发已白，很难相信乔治·阿玛尼已是古稀老者。但这的确就是他——有时尚王子美誉的阿玛尼——一个迄今仍孤身一人生活，孤独掌控着其庞大时装王国的亿万富翁。

　　大道无形

　　阿玛尼让人更多联想到的是时装。实际上，他已成为某种时装风格的化身。因此，尽管七十有二，但在1月下旬意大利米兰举行的秋冬时装展上，阿玛尼依然享受到众星捧月般的待遇——众多名流出席了此次的时装展。紧接着第二天，他在时尚之都巴黎的首家女装店开张，同样好评如潮。

　　他被誉为时装革命者、唯美主义者。与此同时，他也是一个十足的颠覆者。不过，这一切似乎都有些鬼使神差。

　　阿玛尼1934年7月11日出生于意大利北部的皮亚琴察。在他的记忆中，皮亚琴察是个宁静的小地方，充满乡土气息。他父亲在当地一家小公司负责船运，他祖父为剧院做假发。然而，世界大战的烽火不仅破坏了这里的宁静，也改变了阿玛尼的生活轨迹。

　　小时候，有一次他和伙伴们一起在大街上玩。突然一颗炮弹爆炸了，他的一个朋友被炸死，阿玛尼受到重伤，眼睛一度失明。在医院住了一个月后他回到家中。此事使他萌发了学医的念头。

　　他发现都市生活对他的吸引力实在太强了。于是他离开家乡到米兰学医。仅学了2年，他就改变了主意——他实在不适合搞这一行，因为他怕见血。

　　偶然的一个机会，他到米兰一家著名的百货公司买东西。店里摆着他给他妹妹拍的一张照片。后来，他进了这家百货公司做门窗装饰。他的设计才华被尼诺·塞鲁蒂设计工作室所赏识，他也因此被招去接受时装设计训练，并在塞鲁蒂设计工作室干了6年。

　　40岁那年，他决定自己创业。他和塞尔焦·加莱奥蒂创立了乔治·阿玛尼公司。当时，他们投入的资金大约只有500英镑左右。他们的服装店只有两间屋子，屋里的陈设是用他卖掉心爱的甲壳虫车买来的。当时，他并没有什么目标，更想不到自己能大器晚成，成为世界上最成功和最富有的设计师，并打造出一个超过20亿美元的品牌。回忆起这段往事时，他颇有感慨地说：那时我们也不知道要做什么，只知道我们想要做。当时他的想法其实非常简单。他说：我开始从事设计的时候，男人们的衣着非常单调。所有人都穿着清一色的服装。传统服装让我感到沮丧。我想让夹克个性化，使它与穿着者更相称。怎么样才能做到这一点？办法是移动其结构，使它成为第二层皮肤。于是，阿玛尼最著名的创新——无衬夹克就此诞生了。他的另外一个想法是让妇女也能像男人一样穿上夹克，而且不会因此失去女性的妩媚。

　　1970年代，通过推出宽松夹克和裤子，他给当时的成衣业吹进了一股新风，他设计的服装不仅受到男性，也受到了女性的广泛欢迎。1980年代，他又创造一个新方法，即对服装进行解构，使服装更富变化，同时也更加舒适。

　　阿玛尼相信大道无形。在他看来，设计的首要规则就是没有规则。有人称他为没有颜色的时尚主义者。没有颜色，其实就是原色，即界于灰色和米色之间的颜色。这种简朴的组合，体现了他的三个原则是：去除多余、强调舒适、简约典雅。

　　阿玛尼因此成为时装设计的偶像。1982年，他成为继1940年代的克里斯蒂安·迪奥（Christian Dior）之后第二个登上《时代》杂志封面的设计师。

　　他最大的爱好是观察，特别是观察人。据他所说，就连餐桌上少把叉子这样细微的变化他也能很快察觉出来。另外，就是对各种布料材质不断地、疯一般地研究.在他看来，这也是他成功的原因之一。更重要的是，他毫不妥协地坚持自己的设计风格。曾有一些年，性感成为一种时尚，阿玛尼因此一度遭到冷落，但他毫不动摇。

　　在时装业，阿玛尼堪称是最伟大的幸存者。他的绝大多数对手早在多年前就已离开了设计一线，阿玛尼不仅仍活跃在T型台上，而且牢牢掌控着一家几乎每年利润都能创出新高的公司。
 

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