黑松：汽水品牌的长寿之道

    二、以音乐为载体　　

    黑松汽水是一个70年的老牌子了，可它至今魅力不减，为什么?因为它以音乐为载体，吸引了众多的年轻人。早在1949年黑松就举办了“黑松汽水流行歌竞赛”，周添旺自谱词曲的“马路小姑娘”在该年获奖。用一首流行歌曲表述主题，这一直是黑松汽水电视广告的传统。当红歌星都愿意自己的歌被黑松选作主题曲，歌坛新秀也争着想为黑松唱广告歌，大伙儿都以履历里有“某某年度为黑松唱广告曲”这么一笔而骄傲，因为借由黑松的广告他们的歌声会为更多的人接受和喜爱。如张雨生的“我的未来不是梦”，赵传的“OH，SALLY”，辛晓琪的“当我身旁有你在”，小虫的“I FEEL GOOD”等都曾入选，新人林嘉欣99年为黑松唱“HEY，YOU”，吴勇锋则成为2000年的广告代言人……虽然歌曲很红，可黑松也不是只看流行度选定广告歌的，广告歌必须与黑松广告所一贯秉持的“让年轻的心积极行动，为土地上所有的人带来希望、带来梦想”的主题相统一。黑松汽水50周年庆时请的是台湾本土的摇滚歌手伍佰作代言人，就是因为伍佰其人和其歌都充满了梦想、奋斗、成功的因素，黑松希望借这个榜样人物鼓动起年轻人成就梦想的激情。　　音乐无界限，不论老人孩子都能在音乐中体味到快乐、和谐和生活的美好。像“搭错车篇”中，小伙子安慰两位走失的阿婆时不用唱歌、用说话也可以，但当熟悉的闽南语歌曲响起时，全车的人都感到了友爱和快乐，大家举杯共饮黑松汽水，其乐融融。而这种欢乐的气氛只靠说话是不可能渲染出来的。　　有歌声相伴的广告不仅能让黑松随着歌曲朗朗上人口，还能借歌词点化镜头意义。如前面提到的“化去心那条线”系列广告就以一首爵士味的广告歌贯穿始终：“不要用线绑住你自己，留一点温柔的空隙，不要把手握得太紧，感觉就能互相传递，让所有的念头静一静，用你的心，去听别人的心。” 在歌声中，黑松构造出一个快乐、温馨、和谐的世界。　　

    三、感念乡土情怀　　

    快乐不仅是黑松的主题，其实许多饮料也都以快乐吸引受众，比如可口可乐，百年的广告运作使全世界的人都知道可口可乐是欢乐的象征。所以，如果黑松仅表现快乐这一主题，它是难以与强敌竞争的。而让黑松对台湾人具有特殊意义的是其广告一直秉持的乡土情怀。　　这主要反映在广告中表现的都是地地道道台湾的东西，用纪实的手法表现台湾人平凡而真实的生活。如90年拍的广告片“搭错车篇”，一对老姐妹搭错了旅游车，正在惊慌之时，车上的小伙热情地过来问候，还一边唱着歌，一边拿出大家都喜爱的黑松汽水款待客人，黑松汽水的“待客之道”让两位孤单无助的阿婆感到大家庭的温暖，甚至找到自己的旅游车了也高唱着“今天不回家”留下来。广告里的人物是常见的台湾阿婆，说的话、唱的歌是地道的闽南语，连偶尔带上一句的国语也是正宗的闽南腔，讲述的小故事也是台湾人普通生活的一个片段。熟悉的人物、熟悉的语言、熟悉的生活场景、甚至是熟悉的遭遇，再加上所渲染的和睦友爱的气氛，怎能不让台湾民众喜欢呢?获得22届时报奖的黑松沙士“偷渡客篇”更是让黑松沙士成为台湾人的象征。小渔村里，警察怀疑一个没带身份证的人是偷渡客，可没证据，那人还得意地唱起一首地道的台湾歌“当我们在一起，在一起”以证明自己是地道的台湾人。拎着黑松沙士的胖警察却用一句“正港的沙士哪个牌?”把那人问住了。这就是个最好的证据!哪有台湾人不知是黑松的?“黑松沙士，正港的沙士”。今年是黑松70周年庆，为了隆重而又保持“很黑松的感觉”，台湾联广力邀张道炷先生做广告代言人，不仅因为他是黑松董事长，还因为他看起来瘦瘦的、黑黑的、亲切、厚道，特别有台湾人的乡土气质。　　年长的消费者在谈到对黑松的印象时说，它是很家庭式的，“黑松”几乎是家家户户在团聚请客时都会在潜意识里浮现的“老朋友”。乡土情拉近了品牌与台湾民众的距离，不仅将黑松与可口可乐鲜明地区别开来，还为黑松赢得了民心，让台湾人不仅以喝黑松为乐，还以喝黑松为荣。　　

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