雪津啤酒的三个品牌故事

　　第八部：品牌的文化力。

　　文化是品牌的灵魂，优秀的文化将是促成品牌腾飞的原动力。

　　雪津以“真情”为品牌文化的核心价值观。确立了“真情奉献社会，科技竞争未来”的经营理念。他们用“真情”酿造美酒，用真情服务经销商，用真情关爱消费者，用真情奉献社会。“真情”，这个品牌的DNA，正激发出无限的张力。

　　他们重视培育员工共同的价值观，积极倡导充满真情的，和谐的大家庭氛围。特别值得一提的是近年来其大力宣传“泛雪津人”的理想，把各地经销商、终端导购甚至消费者纳入雪津大家庭。从而使真情文化渗透到品牌营销的各个环节。

　　品牌文化不能只是挂在嘴上，不能飘在空中，所以雪津重视能诠释文化理念的典型案例的挖掘，从而使品牌文化落地生根，贴近员工。

　　另外，他们在员工团队精神的培养上也不遗余力。积极倡导“与客户共进，同升业绩；与团队共进，同现价值；与同仁共进，同强素质”的“三同观念”。要求员工辨证地认识个人与团队的关系，求真务实、勇于创新。

　　随着中国市场的日趋国际化，品牌竞争已经越来越白热化，那种因为一个金点子而成为品牌黑马的故事已经成为历史，只有高瞻远瞩、练好内功，综合运用“天龙八部”的护法本领，才能使品牌天龙翱翔九天。

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