缔造“品牌厚黑”与国际品牌交锋(下)

　　4、产品品牌需要进行品牌延伸不断走创新之路
 
　　企业的某一产品的商标成为驰名商标后，就要利用其所带来的名牌效应进行延伸，从而形成系列产品。红塔集团是以烟草起家的著名企业。《红塔山》商标在1997年被认定为中国驰名商标，品牌价值353亿元人民币。集团领导看到了这一著名商标所带来的名牌效应，在烟草以外实施了跨行业多元化经营战略。他们瞄准了国家和省重点项目和高新技术，投资建立了电力、造纸、金融、汽车、建材、交通等16个行业50个项目，为企业提供了广阔的发展空间，提高了企业的生存能力和竞争能力。
 
　　第二个因素，中国品牌能够成为国际品牌更重要的是创新，企业创新是企业的核心竞争力，品牌发展里面离不开创新。创新包括很多种因素，不光是品牌，包括企业的管理，包括企业的风险控制、运营等都需要创新，创新在企业发展里面是关键的因素。
 

　　5、中国品牌国际化里面需要合理的并购和国际的并购
 
　　大家可能知道，联想并购IBM 的PC部门的时候，品牌在国际化里面合理的并购可以帮助本土的品牌走向国际。然而，过去十年间，借助大量电视广告，中国出现了一批出色的品牌。许多企业领袖把品牌的国际化视为其广泛的全球化战略之组成部分。另外，联想和TCL等在国际上不仅收购企业，也在收购品牌。收购品牌后，他们还要培育、开发这些品牌，为其投资赢得回报。中国一些领先企业选择走收购这条路，比如：南京汽车集团收购罗孚（Rover）, TCL收购施耐德（Schneider）和RCA, 联想收购IBM的Think品牌。此时迅速掌握品牌管理技能的需求就更为迫切。
 
　　6、了解国外消费者对品牌的需求
 
　　对年轻一代消费者来说，他们关心的是产品本身，产品是不是很酷，设计是不是很好，质量是不是很好，是不是有很多吸引人的功能，他们特别关注的是产品本身，不管是中国的俄罗斯，还是其他国家制造的，这对他们来说是无所谓的。而且在当今世界，不难的一件事情就是客户和消费者他们所向往的东西是什么，他们所希望要的是什么，因为我们有很多的沟通方式了解他们的所需所想。
 
　　他们所需要的功能，比如说我们有很多的方式，比如说网络、邮件、博客等，都可以了解他们的想法，他们有自己的看法。了解他们的想法对于中国企业打造全球性的品牌来说是一个挑战，尤其是了解国外消费者，外国消费者对于中国品牌是这样的印象，它的质量比较低，价格也不太高，这样一个看法确实是一个不争的现实，它是存在着的，随着中国公司的发展，或者是来自其他公司的发展，我们在发展过程中要关注的就是，我们如何要改变人们过去的成见。我们当消费者如果使用你的产品，有了亲身的体验，如果能够亲身接触这个公司的话，他们可能更能了解这个公司和他们的产品，他们会喜欢这个公司，当然也会喜欢公司所生产的产品，喜欢公司的品牌，他们愿意花钱买你们的产品。
 
　　7、品牌“亮剑”勇气，积极参与竞争
 
　　面对国际强势品牌的大举进入，“生存还是毁灭”，已成为中国企业面临的严峻问题。在这样的背景下，无论你的企业是大是小，是否成熟，都要与世界强势品牌在一个平台上竞争。一体化的世界经济，在中国市场上同样会演绎优胜劣汰、弱肉强食的残酷场景。谁拥有名牌，谁就拥有了巨大的市场空间；谁就能成为消费者价值和利益的代表；消费者就会用货币为他投生存与发展的赞成票。因为面对纷繁复杂的有形品牌和无形品牌，面对有品牌产品和无品牌产品如果没有“亮剑”的勇气，既没有勇气也没有能力与实力与竞争对手去抢、去拼，品牌是无法建立的。品牌的信赖、忠诚与延伸则更无从谈起。
 
　　由此可以看出，品牌建立之初是脆弱的，只有巩固坚实的品牌内涵和品牌价值，有勇气“亮剑”，并且勇敢的“亮剑”，有就会使品牌得到稳固的跨跃，能够成功。
 
　　当世界最有价值的品牌评出象可口可乐、微软、万宝路等身价几百亿美元的品牌后，在中国评选出来的最有价值的品牌，红塔山、海尔、长虹也均以超过百亿美元的品牌价值将荣誉收入囊中后，纷纷的评论都在探讨着一些问题，我们自主品牌的“厚黑”的积累什么时候能够完成，中国何时能再多几个象海尔一样的已经越来越被国际消费者认知与信赖的大品牌？当许多企业也在加紧品牌化战略“王国”的构建时，这些发展多年的较成熟企业是不是为品牌搭建好了与国际接轨的品牌发展平台，放手任其发展，直至在市场上形成了差异化竞争的同时，中国品牌国际化的步伐就走的快起来了，成为实力与规模的象征。
 
　　站在国际市场的角度来看，诸多现在仍雄居行业榜首的“年龄过百”的企业，比如可口可乐、雀巢、福特、西门子、史密斯、雷诺、陆虎、李维斯、萧邦表等，也都用自己的亲身经历告诉我们，我们国有品牌只有品牌实现了“厚黑”，努力走自主创新的品牌之路，才能屹立于经济浪潮的风口浪尖，去拼、去抢、去竞争、去实现。
 
　　欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，作者王运启，本名王运齐，被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。中国品牌研究院研究员，多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。关注领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。联系方式：E-mail:wangyunqi99@163.com   MSN：wangyunqi995@hotmail.com

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