时尚跳跃不止，森马要作中国年轻市场最in的品牌

    温州是个出经济奇迹的地方。最近，温州的休闲装品牌“森马”，又把一场十周年庆典搞得热火朝天。

　　虽说是一个经济事件，却炫上了许多的时尚元素。《同一首歌》、谢霆峰、Twins……这些中国娱乐圈的焦点，吸引了全城的男女老少的眼球。连温州大学的一位中年女教授也免不了找熟人要票，一睹小天王的酷劲，更别说那些80后90后出生、以谢雷峰和Twins为精神领袖的小弟弟小妹妹们了。

　　森马的一位年轻副总说：“我们一直在走年轻、时尚的路线，我们是快速成长的品牌。这就是我们十周年所要传递的品牌信号。”

　　成功的口号成功的形象代言人

　　森马的成功是不言而喻的。温州有很多有实力的服装品牌，其中休闲装可能占了一大半。“我们之所以取得这样的成功，品牌定位准确是关键。当然，一个最关键的步骤，就是喊对了口号，请对了形象代言人。”

　　找到一个好的形象代言人，企业的品牌就成功了一半。森马刚请小天王代言的时候，可能他还不是最红的，但他绝对是最酷的。记得他下榻温州华侨饭店的时候，不接受采访，也不到酒席就餐，而是一个人关在房间里面玩电脑。

　　由于谢霆锋的缘故，森马选择了“穿semir，就是semir”的口号。这个和“穿什么，就是什么”谐音的口号，潜台词就是“谢霆锋穿什么，就是什么”。不但大大满足了年轻人追求个性、叛逆出位的心理，也使森马的产品成功地融入了in一族的生活圈。

　　且听网友蝈蝈的网络宣言：“森马请了谢霆锋当形象代言人，可谓是如虎添翼，知名度如日中天。霆锋其酷，其炫，在当今娱乐圈是无人能敌！！！平时买森马，是因为他穿森马的服饰真的好酷，好有型哦！！！他是上世纪80年代出生的那代人的精神领袖,骨子里的放荡不羁，蔑视世俗，敢为前人所不为，我们永远支持他,支持他的音乐,支持他的事业,我们也将支持森马。”

　　八季流行温州最强的设计团队

　　“服装产业的灵魂是设计。为什么中国没有超过30亿元的服装品牌，为什么不少的温州服装企业经营状况不稳定，就是因为企业不专注于产品的创新和发展，没有好的设计团队。”

　　全球最著名的设计师团队是Zara，这个虚拟经营的泰斗，每时每刻都有200位设计师在全球各地搜集当年最新的流行元素。同样，无论是在东京、巴黎还是伦敦，世界顶尖的设计师也决不会拘泥于欧美风或是日韩风，全都信手拈来，随心所欲。森马还不是Zara，但森马正在努力效仿。

　　目前，森马集团的设计师共有100多人，堪称温州最“豪华”的设计团队。这个设计师团队的背后，还有三个响当当的名字——法国颇莫斯、香港巴萨和韩国色彩协会。他们主要负责森马的时尚元素顾问、产品展示、终端布置。森马的设计风格就是：“寻找最in的颜色，引导快速流行，打造有森马特色的流行服饰风。”

　　在设计师难请、难留的今天，森马的做法绝不是无用功。只有民族的，才是世界的。但民族的首先也应该是世界的。中国的传统文化，三分之一是古印度的佛教文化；中国的汉唐盛世，让丝绸、茶叶和瓷器远播全球，成就了丝绸之路的奇迹，形成了“china”的由来。同样，汉唐文化教化东南亚诸国，禅宗太极周易孙子兵法也在大洋彼岸开花结果。

　　森马的设计团队认为，年轻人的情绪多变，奉行的流行概念和行为也多变。in的深层次表现是out，就是快速出位，快速出局。所以休闲装和女装相比，变脸的频率更加迅速。所以，在温州服装业还在奉行四季、甚至是二季流行的时候，森马已经在打造自己的八季流行了。

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