互联网之品牌命名全攻略

　　一、因特网正在改变品牌命名原则

　　因特网品牌在世界范围内得到了惊人的发展，以至于传统的品牌概念未能将其纳入自身体系，并且已在　　一定程度和范围内，改变了品牌概念的本质。传统的品牌概念至少受到了以下三方面的质疑：

1. 专业原则：传统品牌概念中，只有当该品牌提供产品或服务，而且同时这个品牌被注册后，拥有品牌才是合法的。传统的品牌被分为45类，然而域名并不遵从与这种分类。
   
2. 边界原则：传统品牌概念中，拥有品牌的权利只在一定范围内有效。这也就意味着传统的商标只有在注册过的国家才是合法的，而域名则在全球范围内有效。在对一系列新域名，如.com、.cn、.eu等进行扩展时，这一原则基本被保留了下来。
   
3. 使用原则：传统品牌概念中，如果拥有者长期不使用，而同时又有第三方对该品牌有兴趣，那么该品牌的初始拥有权就有可能被剥夺。同样，如果没有证据显示品牌正在被使用，那么该商标就会显得很脆弱。而与此相反，域名就不存在这样的问题。

　　接下来，让我们用几个例子来说明网络品牌命名原则是被如何使用的。

　　二、中国互联网界的一些著名品牌

　　谷歌和百度

　　谷歌和百度是中国搜索市场上的一对冤家，他们的中文名也反映了他们不同的品牌特色。

　　Google将其中文名定为“谷歌”。“谷歌，是播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌。以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实的态度，以及对返朴归真的向往。它同时也想传达出中国人对幸运、吉祥的企盼”----这是Google中国区总裁李开复博士的解释。那么在中国用户眼中，Google又是怎样的形象呢？世界顶尖搜索引擎、不断追求完美、具有无限创造力和发展潜力的代表，等等。“谷歌”，是丰收后的喜悦，是一种大气和自信的气质。因此，“谷歌”这个名字不仅显示了对于中国传统以农为本的社会的亲和力，而且也显示了该品牌自身的特色。

　　Baidu，中文名字为“百度”，取自一首著名的宋词“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。这句诗的本意是费尽精力想寻找一个人，不经意的一回头，却发现那人就在光线疏落的地方。“百度”产生于中文环境，有深厚的中国文化根基，别出心裁而又淋漓尽致地表达了搜索引擎的搜索功能。现实中，该品牌也基于“简单、可依赖”的信念，专注于中文搜索，突出“百度更懂中文”的概念，为中国用户提供便捷周到的服务。在“百度”身上，品牌命名与经营特色，相得益彰。

　　天涯和猫扑

　　现在如果不知道“天涯”和“猫扑”，那么很可能你已经落伍了。这两个是当今人气最旺的中文网上虚拟社区。“天涯”这个名字来源于古诗“海内存知己，天涯若比邻”。这句诗表达了友情之深，完美体现了在如今的网络时代，纵然人们之间的物理距离相隔万里，也可以通过一个共同的虚拟社区感受到就在身边的友情、亲情。“天涯”这个名字，不仅表达了无拘无束、自由驰骋的轻松心态，同时也体现了网友之间和谐而真心交流的期望。实际中，“天涯”论坛注重交流、关注社会、分享心情、轻松自然的特点，与其名字中体现的精神甚为吻合。

　　“猫扑”是什么？从字面来看，答案似乎比较模糊，是“一只猫在跳么？”也许没有人能回答。但是每个人都可以从这个名字中读出一种活力、一种运动感和一种自我表现力。“猫扑”论坛的用户以年轻人为主，内容则以娱乐为主。在其最著名的栏目“大杂烩”中，不设主题和形式的限制，网友可以天马行空、无所不谈。同时，这里还是网络流行词语的重要发源地，现在成为年轻人口头禅的“yy”、“bt”等皆出于此。这些反映的，不正是“猫扑”活力么？

　　阿里巴巴

　　看到“阿里巴巴”，你会想到什么？不错！是“阿里巴巴与四十大盗”，是“一千零一夜”，是自己美好的童年。但如果现在告诉你，这是一个全球领先的网上贸易市场和商务交流社区，你是不是感到惊讶？如果是，那么就回想一下阿里巴巴的故事吧。神话中的阿里巴巴是一个勇敢聪明、热情善良的快乐青年,他战胜邪恶、依靠智慧与机缘得到通往财富之门的钥匙。而阿里巴巴网站的使命是----“让天下没有难做的生意！”也就是说，从阿里巴巴网站,你也许会找到成功的道路、源源的财富、完满的生活。这二者从内涵气质上惊人地一致。

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