互联网之品牌命名全攻略

　　三、对互联网品牌命名规律的一些分析

　　我们对中国的互联网品牌命名进行了一项研究，旨在寻找在这一领域内品牌命名的一些特征。(*)

　　经过研究我们发现，大部分的互联网品牌命名都凸现了三个属性：实用性，挑战性以及自我表达。接下来我们选取了一些有代表性的品牌进行说明。

　　1．某特征突出的品牌  代表品牌：奇虎、猫扑

　　奇虎http://www.qihoo.com/

　　(奇qí – strange/ special;虎 hǔ - tiger)

　　“奇虎”的名字很容易引起人们的好奇心，由于其他的搜索引擎品牌并不突出强调这个属性，因此“奇虎”就显得与众不同。

　　猫扑http://www.mop.com/

　　(猫māo - cat; 扑pū – rush at)

“猫扑”这个名字容易带给人们一种兴奋感。在我们所接触的虚拟网络社区中，只有猫扑突出了这一特征，而这个领域的其他品牌（如天涯、西祠胡同等）多强调其他特征，尤其是和谐感。（可参考下边的例子）

　　2．除了一个明显特征外，其他特征也比较明显的品牌  代表品牌：爆米花

　　爆米花http://www.pomoho.com

　　(爆米花bàomǐhuā – Popcorn [litteraly bursting corn flower] )

　　这个名字很容易引起中国年轻人的好奇心。这一属性（好奇感）正是很多娱乐网站所共同强调的。但是，相对于上面第一组品牌，爆米花也有其他诸如自由，关爱和自我表现的多种特征。

　　西祠胡同 http://www.xici.net/

　　(西xī-west祠cí-ancestral temple胡同hútong – alley/lane [the meaning if the name looks like a real Alley name : the West Temple Alley])

这一品牌的主要特征是和谐，这一点和天涯很像。但由于西祠胡同这个名字很容易让人联想到那些正在逐渐消失的北京老胡同，不是会勾起不少人的思乡病么？所以这个品牌也有关爱、稳固、实用和自我表达的特征。

　　3．只有一个实用性或描述性特征的品牌   代表品牌：快钱

　　这些品牌可能能从现在的命名方式中得益。但从长远来看，今后他们就不得不重新进行品牌策划，甚至是重新命名，才能丰富品牌的内涵，延伸和消费者的联系。

　　快钱http://www.99bill.com

　　快kuài - rapid; 钱qián - money

　　在线支付作为一项新的网络服务，相关公司很容易被诱惑采用一些描述性的，从而实用性很强的名字，就比如“快钱”。尽管它的英文名字很有特色，今后也可以被保留下来，但是我们相信它的中文名字仅仅是一个描述工具，因而今后很可能会消失，或是被一个更好的名字代替。

　　(*)我们分析过的品牌： sina, netease, yahoo, sohu, tom

　　奇虎, 搜狗, google, baidu, 中搜

　　天涯, 猫扑, 西祠社区, 当当, 易趣

　　阿里巴巴, 易宝, 快钱, 中企动力

　　赛我, 腾讯, 爆米花, 盛大

　　华军, 天极, PConline

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，竹文峥(Vladimir Djurovic),上海朗标（Labbrand）品牌顾问有限公司资深品牌专家，具有多年品牌咨询的实战经验，其所在的朗标公司（www.labbrand.com/cn）是世界最大的命名公司NOMEN在中国的惟一合作伙伴，已成功地为标志（Peugeot）、卡罗黎（Caroll）、海尔、青岛啤酒等诸多不同领域的中外知名品牌提供趋势预测、品牌战略制定、品牌管理策略和中文品牌命名等一系列咨询服务。竹文峥先生深入了解欧洲和中国的市场和品牌，对管理科学和品牌工程学有独到见解。曾为巴黎新业银行（SOCIETE GENERALE）的研究部门工作，曾任法国莱法耶特集团（Galeries Lafayette）驻中国首席代表；精通法语、英语、汉语、俄语和塞尔维亚语。联系电话：+8621 6298 8956 邮箱：vladimir.djurovic@labbrand.com

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