明星不变坏，品牌没人爱

    时下，
 
    中国的娱乐界已完全进入泛娱乐时代，真可谓娱乐军阀、群氓与草根混战，群雄争霸，烽烟四起。这真是，在雾里看花的娱乐八卦面前，众多明星你方唱罢我登场，而这些林林总总疯狂的舞台秀和娱乐秀，也牢牢地吸引着公众暧昧的眼球。

　　很显然，在某些看客或公众的眼里，娱乐八卦本不需要太多的积累，只要你身上具备狗仔队的精神，有某种信息整合的来源和优势，或者天生具备开心细胞，关注娱乐信息，这就足够了。

　　YES OR NO？一切果真这么简单？！

　　其实，事实远非如此。身为娱乐策划人，本人谨以时下盛行各色娱乐八卦为例，在公众眼里，也许各种与明星有关的娱乐八卦新闻仅仅追求其新闻效益，但如我所知，对明星本身而言，远非一句话两句话这么简单。

　　一般而言，就明星自身而言，一个娱乐策划往往就是整体明星包装策略中的一个重要的环节。要知道，娱乐八卦好了，对明星自身而言，无疑能达到知名度的提高、品牌的提升，并为之带来一连串的商业效应。比如，接拍大戏，出任某时尚产品的广告代言，那可是大把大把的票子！

　　毫无疑问，作为明星包装策略中一个关键的环节，娱乐八卦炒作无论对明星本人来说还是对娱乐产业而言，都是一枚不容忽视的关键性棋子。要知道，娱乐产业即文化产业，文化产业即商业，而商业最终的目的无疑就是实现其潜在利益的回报和利益增值。

　　换言之，对明星自身而言，娱乐八卦式炒作= 知名度（+品牌提升）=演艺事业的提升==出场费（代言费用）=潜在利润的增值=MONEY。

　　身为一个游离在媒体和娱乐两界独立的策划人，近年来我亦包装过一些明星，其中不乏一些演员、导演或音乐人，等等，因为职业规则之故，不能一一点名。

　　有趣的是，每当这些形形色色的娱乐中人找我包装策划之前，我本人亦反复研究该星的相关资料，对其进行一番受众群分析和演艺事业上的蛋糕切分。而后，在与其交谈时总是喜欢扯蛋式地挥上自己的“三板斧”：第一，你想通过这个策划达到什么效应？第二，你想通过媒体表达什么？第三，你想让公众了解什么？

　　闻听此言，有些明星虽然不太拘谨，但反而显得有点不好意思，甚至哈哈大笑。那意思是说：这哥们儿，不够委婉，说话太直接。

　　于是，我就故作一本正经地进一步诱导他们说：“其实吧，我就是一个娱乐策划人，娱乐策划人是干嘛吃的呢？就是通过给你自身进行定位的，他们就是运用自己满脑子的坏水，通过明星包装策略，对你进行受众群和演艺现状分析，从而实现你个人品牌打造、知名度提升，最后达到你想要达到的目的。”总之，大概就是这个意思吧。

　　如果到这个时候，明星们再不明白我这番表述的话，我就会更直接告诉他们：“你不是想出名嘛，请你告诉我你想达到什么效应？多长时间出名？这就足够了——”

　　你看，话都说到这个份儿上了，这时，大部分明星往往也就不再卖自己的关子，立刻放下自己所谓明星虚无的架子，哥啊弟啊的，娓娓表达自己的本意和初衷，说自己想怎么着怎么着。等等。

 　　而到这里，经过自己的理感判断，本人想接的娱乐策划就慨然应允，不想接的娱乐策划，就委婉以拒之。总之，作为一个不附属于任何公司独立的娱乐策划人，我的原则是，同任何明星（公司）——只求合作，不做下属，娱乐策划——不求最好，但求更好。别的嘛，大可不必和我玩那些虚无没用的事儿。

　　毫无疑问，明星炒作之术古以有之，隋唐和尚智永葬笔、唐诗人陈子昂碎琴以及安禄山苦学胡旋舞即是几例很好的自我推销之术，亦不乏娱乐特质。时值今日，中国的娱乐界已跨入泛娱时代了，明星热衷自我推销又有何大不可呢？！

　　我记得一个人曾经说过：“假如这个世界上全是好人，没有坏人的话，世界太寂寞。”就娱乐表象而言，公众大都喜欢欣赏明星自我的绝佳表演，尤其是略微有点“坏”的上佳表演，这也时时下各大明星痴迷炒作的原因和初衷。

　　很显然，在这个泛娱乐时代，明星不坏，公众不爱。这也是众多明星不甘平淡热衷炒作的又一大原因。

　　斯如本人所言，这是一个鱼龙混杂的娱乐时代，泛娱乐属性已逐渐演化成为娱乐业的本质。在此意义上，娱乐界往往就会呈现出这种一个有趣而媚俗的个性：明星啊明星——不在炒作中变态，就在平淡中失败！而成名的关键就是你如何在满天星子中变成那个最亮的星星。

　　不是吗？美女作家张爱玲老前辈临死前曾经说过：“年轻人啊，出名要趁早！”其实，细细想想，美女作家张老前辈此语亦是对娱乐界的时尚解读。其实，仔细想想，在浮噪的娱乐面前，细细历数，能够真正耐得出寂寞做到不功利的明星有几人欤？

　　但问题是，时下的娱乐炒作和娱乐新闻多如牛毛，而吸引眼球者寡，但为何有些娱乐八卦式新闻大行其道。究其原因，再明显不过了，明星、新人乃至公众、草根更喜欢那么特立独行反常规的炒作，并借之达到吸引眼球的绝佳效应。甚至，在暧昧中娱乐，在娱乐中游戏。

　　更何况，生活本身太累，游戏和娱乐也没什么不好。换言之，这本身就是娱乐秀抑或娱乐下的“蛋”。而我们所要做的是，就是通过“新闻策划”和“策划新闻”，告诉明星如何行之有效地进行合理的宣传和良性炒作，进而达到自身品牌的提升这一效应。

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