明星不变坏，品牌没人爱

　　在这里，我很有必要解释一点的是，就像一个好的娱乐新闻分标题、导语、起承转合和结尾，标题又分为引题、主题、副题、分题甚至引要题和栏题一样，“新闻策划”和“策划新闻”虽然仅是两个词汇的不同组合，但含义却大不相同。

　　在我的眼里，“新闻策划”即当一个动态性新闻事件发生后，媒体和文化公司的企宣有目的地撰写新闻，而“策划新闻”则是指策划人根据自己敏锐的判断，引发自己的“头脑风暴”和独特创意在新闻发生之前策划出新闻。当然，这种新闻必段是顺其自然发生的，而非无厘头的捏造和造假。

　　一般而言，如我所知，尤其在娱乐界，“策划新闻”比“新闻策划”所达到的娱乐效应更大，往往更能达到出奇制胜的神奇效果。虽然，在“策划新闻”的策划过程中，“策划新闻”远比“新闻策划”更有创意性瓶颈，但其娱乐效应远远比“新闻策划”好得多。怎么说呢，前者是大巫，后者是小巫。

　　身为娱乐策划人，本人平时是个喜欢熬夜的主儿，素来有个约定俗成的习惯，那就是每天通过媒体浏览各种相关的娱乐新闻。但颇有情趣的是，历练已久，我发现时下大多数不具备娱乐效应的娱乐新闻往往大都是文化公司企宣炮制的流水帐和新闻通稿，而具体娱乐效应的新闻十之八九大都实属策划人策划出来的绝佳“猛料”。

　　以例为证，某天，我刚刚在网站上看到一则“某公司重金寻找某歌曲演唱者”这则新闻后，就不禁哑然失笑，尔后我转身对另一个朋友说：你看吧，我保证一周之内，该歌曲演唱者浮出水面，自动现身。朋友言言，得了，你就扯蛋吧你。有趣的是，次日，相隔不到24小时，在同一媒体上就爆出一则新闻“该歌曲演唱者XXX即将推出全新单曲”。很显然，这个过早出现的新闻真的很不明智，简单秀逗了，甚至策划得让业内人士人不费一点心思，一看即破。

　　得，再举个好玩的例子，如今在娱乐界有个好玩的现象就是“绯闻炒作”和“准绯闻炒作”。其炒作方法大都很简单也很弱智，无外乎是某某男星和某某女星出现绯闻（请注意，其中有个明星的名气会相对高些），不经意为媒体曝光，而后，媒体大肆炒作，再而后，当事人经过一番“支唔”式折腾后再为自己正名。这真是颇有情趣。

　　用那句话说就是，男人不坏，女人不爱。明星不坏，公众不爱。究其原因，时下明星热衷于“绯闻炒作”和“准绯闻炒作”亦是公众内心潜在的暧昧心理始然，以至于急于借媒体“上位”的明星对此种炒作大法含情脉脉钟爱有加。

　　但如本人所知，至少就目前来说，在中国娱乐界，成功的“绯闻炒作”真可谓寥寥可数。也许，就目前的“绯闻炒作”而言，也就仅有模特王海珍和导演张艺谋的“绑架式”炒作等娱乐个案和真人秀炒得还算成功。而其他的借“星”上位往往战绩不佳，甚至昙花一现，博得几分笑谈，而后了无痕迹。

　　其实，究其原因真的很简单。身为娱乐策划人，如我所知，“绯闻炒作”和“准绯闻炒作”的前提是对两个卷入新闻中心的当事明星都无伤害性和人家攻击才能达到绝佳的效果，否则极容易出现“绯闻炒作”沦为“负面新闻”，近而产生公关危机，在提高明星知名度的相同，也无形中潜在地会导致其个人品牌的下降。

　　斯以王海珍和张艺谋炒作为例，王海珍借张艺谋上位，王海珍本人亦是秀色可餐的模特，借张上位知名度和品牌可大大提高；而张艺谋亦为大牌名导，亦可不动声色地隔山观火借媒体爆炒之余坐收渔翁之利。换句话说就是，张王炒作亦是在相关人等的一纸策划面前媒体自动爆料为其热身造势。毕竟，在某种意义上，明星和媒体就像左手和右手，明星需要炒作，媒体需要猛料，暧昧猛料是再好不过的了。

　　正源于此，每当有明星意欲找我做策划时，我总会很耐心地问得很仔细，然后笑着问上一句：“你想变坏吗？你有变坏的心理准备吗？”

　　如果对方稍有犹豫，我告诉就告诉他们在娱乐策划时要注意抛砖引玉、环环相扣、集中兵力、形成攻势。要知道，对娱乐策划而言，一定要做到牵一发而动全身，而非单一的游击战。而后我们忠告他们切莫单纯地盯住“（准）绯闻”炒作这场肥肉死死不放。要知道，（准）绯闻炒作尽管在短期内能达到绝佳的“暧昧指数”和娱乐炒作效应，但反弹指数也极高。若名气提高而品牌大打折扣的话，反而得不偿失。

　　以例以证，一个明星大可以沾染“准绯闻”炒作，但千万不要轻易惹上“绯闻”式炒作，否则极容易因操作失误沾上恶意炒作之嫌。要知道，对一个策划人来说，炒作的最高境界就是纵便你的娱乐新闻是炒作，也要做到大巧若茁、大慧无形，不能人为地让人看出这是刻意炒作。否则，娱乐新闻出炉的最后那就真的是笑骂各半，滑稽大了。

　　再换言之，大导演黄健中在演艺界已经很有名气了吧，但一卷入“性丑闻”事件，纵然他影片拍得再好，公众在为其影片津津乐道的同时，也很容易顺口说上一句：噢，他出过事吧？在某种意义上，这绝非导演本人之痛，而是娱乐之痛。

　　好了，书归正传，娱乐策划人老田有云：“思维是孙子，思想是老子，创意是教父。” 我的建议是：明星在自身炒作之时，在娱乐八卦面前，大可以偶尔“坏”上那么一小下儿，但千万不要“真坏”或“坏”得彻底。

　　要知道，不管娱乐也好，策划也罢，炒作也好，做秀也罢，对于明星本人来说，若想演艺事业飞升，自身的演艺实力才是关键中的关键。

　　总而言之，言而总之吧，斯如我本人所言，时下中国娱乐界已完全进入泛娱乐时代，真可谓娱乐军阀、流氓和草根混战，决战江湖。笑看娱乐，弹指江湖，老田认为，在娱乐和各种T台秀面前，任何草根和明星皆有成名的可能性。时代在发展，娱乐在变化，而我们所应做的就是，如何让明星通过自身的诗意行为偶尔坏上那么一小下儿，近而达到娱乐自我娱乐吸引公众性感眼球的绝佳效果。

　　对了，换成那句话无疑就是：娱乐娱乐，策划策划，娱乐就是那么策划出来的。在这个泛娱乐时代，所谓娱乐，仅此而已。

　　斯如娱乐策划人老田所说：“思维是孙子，思想是老子，创意是教父。”在这个泛娱乐时代，每个人都有成星的可能性，如果成不了明星，莫不如干脆像老田一样做个娱乐策划人，或者做个明星的爹，也不错。

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