周星驰跨位，让“无厘头”永恒！

　　人生和品牌的最终极目的是什么？

　　周星驰能够一直从《霹雳先锋》之后至今行运17年，在于周星驰坚守了自己的核心价值，这是定位，然后实现品牌超越，周星驰则一直在谋求是“跨位”。那么周星驰的核心价值是什么呢？搞笑创意也。

　　从最初的表情、动作、语言，场景等，到《功夫》中的电脑特技，周星驰的创意搞笑层出不穷。甚至在美国人观看了《功夫》之后，对于香港电影能够这样娴熟的应有电脑特技感到惊讶，他们已经深深的感到，所谓的电脑特技再也不是好莱坞的特技和专利了。

　　周星驰的电影走红并非偶然，有人对于“无厘头”搞笑泼冷水，认为那仅仅是香港的快节奏的工作和生活决定的，然而《大话西游》等影片在大陆大学生中的惹火让这种观点嘎然而止！

　　从周星驰的电影，我们想到了人生的最终目的是什么？金钱，名利，地位等等，都不是，只有“快乐”二字最重要。周星驰的电影无时无刻的不在通过各种的“无厘头”来制造着快乐，虽然有些是黑色幽默，尽管有很多时候我们一边在开怀笑，一边在悄悄的擦拭着眼泪。但是最终大多数观众从周星驰的搞笑中得到了过把瘾的人生梦想。周星驰的电影有90％以上的是小人物被欺负，然后学到超人能量而最终奖善惩恶，大快人心。这也是太多世人人生的最终目的。很多人在周星驰的电影中看到了自己的影子，《武状元苏乞儿》的部分片断让人看了会心酸的落泪，这样的细节就在我们的生活中，就在昨天，就在脚下。所以，周星驰的电影在搞笑之余，同时又给予人们力量，这是很大与周星驰有着类似经历的人的共同感受，周星驰的电影也在不断的重复着类似的剧情。他不像张艺谋，拍了农村题材片，再拍城市人的生活片，再拍古装片，而且有不同的故事情结和电影主题。也许张艺谋一直再向别人炫耀的是他的国际级导演的地位，而周星驰则是证明他可以给弱者带来的安慰和欢笑！

　　品牌又何尝不是如此！无论是宝马汽车，诺基亚手机，可口可乐饮料，耐克运动服等，我们喜爱和钟情并且购买这些品牌的最根本目的是什么呢？快乐，驾驶宝马轿车，我们从别人的眼里看到了自己的成功和潇洒，我们快乐；使用诺基亚手机，我们随时了解我们想要了解的信息，我们快乐；当穿着耐克运动服，我们感到了力量和与众不同，能够与乔丹分享成功，我们快乐，等等。

　　所以，成功的品牌总是在为人们创造出、制造着快乐，而不成功的品牌则做不到，让你的顾客能否时刻感到快乐，这就是成功与不成功品牌的区别。

　　品牌如何跨位？

　　让我们闭上眼睛，回忆着星品牌从诞生，到市场导入，到成长，成熟，到最终由巨星向名导的跨位，这既是一个品牌的必然历程，更是一个人人生的短暂回放。星品牌留给我们的是坚韧与快乐，通过坚韧体验最后的快乐，这也是一个人生的真谛——先苦后甜！吃的苦中苦，方为人上人。这也是跨位实现品牌超越的人生演绎。

　　 实现品牌跨位，必须具备三个条件——

　　1、成功的核心价值挖掘和练就；星品牌快乐和正义是他的核心价值，而体现则是他的“无厘头”搞笑；

　　2、跨位策略的制定和实施，调动全部的手段（包括音乐等）和环境来让核心价值进入顾客的视野，并且在此当中获得顾客最大的接受和认可，只有这样才能实现对比竞争品牌的“跨位”；

　　3、品牌的转型最终实现价值跨位，从简单的制造价值而成为奉献象征性的终极“快乐”，无论对于什么样的产品，世界各地的消费者，快乐是最重要的；

　　真正的实现了“快乐”跨位的品牌，才真正的成为一个深入人心和永续多年的品牌！

　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，李玉国，博士,专注耐消品牌成长第一人，家电专业评论，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.投资顾问。有多篇文章发表于《营销学苑》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经本人授权，不得转载。阅读、探索更多精彩，请google一下“ 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。联系邮箱为eurix@163.com

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