第二阶段、明星品牌跨位到巨星
香港无线开始为周星驰寻找适合的角色，对于周星驰来讲，1989年是他演艺生涯中的关键一年。“《斗气一族》之后都有些机会，但在当时加上我的第一部电影《霹雳先锋》刚刚出，又拿到金马奖最佳男配角，TVB才开始发觉原来有这个人，就给我担正《盖世豪侠》。这算是一个很大胆的尝试，我的意思是给一个叫周星驰的人担正是个很大胆的尝试。因为在《斗气一族》之后，我都还是担演一些不重要的角色，譬如一些警匪录影带啦，有个戏是跟吴镇宇演的一个连续20集的戏，但是没一集有台词讲，我就站在最后，甄子丹就站在最前面……就是因为拿了奖，无线才给我试一下《盖世豪侠》。” 周星驰后来回忆说。
《盖世豪侠》中周星驰无厘头的表演可以说是后来周式电影的雏形，一个武林盟主的儿子，一天到晚想着做生意，打不过就嬉皮笑脸地说：不如大家坐下来，饮杯茶，食个包，慢慢说。周星驰后来纵横电影江湖的那些手段，有80%以上能从这里看出端倪。
《盖世豪侠》获得了极大的成功，香港的观众开始记住了周星星的“无厘头”表演功夫，可以说这成为周星驰此后10多年能够驰骋香港电影的绝活！1992年凭《审死官》获得亚太电影展最佳男主角；1997年凭《大话西游之大圣娶亲》获香港回归后第一个政府电影奖：香港电影学会之金紫荆奖最佳男主角奖，《大话西游》在香港和大陆都获得了空前的成功，这是周星驰成为巨星的标志，当然前后拍的《大内密探零零发》，《九品芝麻官》，《百变星君》及《鹿鼎记》等都在不同程度上实现着“无厘头搞笑”品牌的跨位，如果把“搞笑”作为星品牌的核心价值，那么通过跨位，则是星品牌从优秀到卓越！
星品牌的越来越娴熟的通过肢体，语言，道具的应用而跨位，让星品牌成为电影的王者，周星驰成了票房催情的春药。
第三阶段、搞笑巨星跨位到名导
在1999年拍摄了《千王之王2000》之后，周星驰开始了品牌的第三次跨位——成为名导！2001年筹资拍摄了电影《少林足球》，获得了空前的成功，《少林足球》获得了最佳影片/最佳导演/最佳男主角等七项大奖，而2004年《功夫》则真正的把星品牌送上了香港名导的行列。《功夫》成为第42届台湾金马奖颁奖典礼的大赢家，共获得五奖，周星驰更凭此片夺得“最佳导演”及“最佳剧情片”两项大奖。这样的成绩对于一直沉浸于演技中的香港众多巨星来讲，已经是非常难能可贵了！媒体对于《功夫》的好评如潮。也许这是香港电影明星最成功的品牌和职业跨位了！
《功夫》的纯喜剧特点和“无厘头”搞笑的核心价值成就了星品牌从名演到名导的跨位！也是对周星驰20多年星路历程的最大的回报。
周星驰的电影不是简单的写实的搞笑，更多的是他给了社会的弱势群体一个希望，是精神世界的跨位，即使在你身处逆境时，你仍然可以通过他的电影而追求人生的意义，得到心灵的慰及。
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