曹操or刘备：品牌操盘谁厉害?

    如果你的品牌要想立稳某个区域市场，切不可心存侥幸，必须精耕细作，把某个市场做透，让你的品牌深入到消费者中。然后通过样板市场，向全国市场稳步推进。

    1.政治品牌一样需要差异化

    东汉末年，天下大乱，地方豪强割据，各自征战不息。曹操占领山东，命人接父亲曹嵩去山东，途径徐州。徐州太守陶谦看曹操势大，欲为结好，特派部将张凯一路护送。不料张凯谋财害命，半路将曹嵩全家尽皆杀死，闯下弥天大祸，引得曹操亲率大军，挂重孝，举报仇雪恨大旗，进兵徐州，一路上烧杀掳掠，略地屠城，徐州百姓闻而胆裂。

    点评：

    曹操攻打徐州，报仇雪恨只是掩人耳目，给出师一个名目罢了，根本意图在于开疆拓土。但极其残暴的“三光政策”似乎难得众望。

    世界品牌实验室(brand.icxo.com)以为，曹操有不得不为的原因。第一是陶谦素以仁义治理徐州，百姓皆感念其恩，州吏则慢于政务。曹操若依然广布仁义，则百姓未必感动，州吏则更加难以驱使，所以只好做一点差异化。第二，天下大乱，曹操出身太监门下，难以服众，布仁义虽是长远之策，远不如残暴之威能解得近渴。

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