前不久，由商务部外贸发展事务局、中国轻工工艺品进出口商会等联合主办的第三届“中国国际鞋业博览会”在北京举行。博览会不仅带来了世界鞋业最新流行趋势、先进技术、市场信息等，而且也让许多国内企业看到：在激烈的国际市场竞争中，规模已不再是发展的动力，品牌才是现代市场的灵魂。
(一)
在第三届中国国际鞋业博览会上，来自意大利、西班牙、葡萄牙、德国等欧洲国家的知名鞋企，占据了近一半展场。业内人士认为，这一迹象表明，欧洲鞋业十分看好中国鞋类产品中高端消费市场的潜力。
“以前来中国参加过展览，但这次是首次以国家组团的形式来到中国。我们非常看重中国市场，它有非常美好的前景。”参加此次国际鞋业博览会的西班牙雅斯美特集团总经理艾斯米女士告诉记者。她兴奋地给记者展示她公司的新产品，“这些女鞋全部由手工缝制，出口价格在50欧元左右。应该说我们的产品主要面对中国高端市场。”
意大利外贸委员会驻华首席代表赖世平认为，中国消费者对时尚与品质的追求，给意大利鞋业提供了庞大的市场开发空间。在意大利外贸协会的支持下，意大利鞋业协会组织了一批知名品牌亮相，凭借新颖的设计、上乘的品质和最新的时尚，表达了进军中国市场与中国鞋业长期合作的愿望。西班牙、葡萄牙、德国等国的鞋企，参展目标直指中国市场。
(二)
在今年的国际鞋业博览会上，有一个“中国品牌鞋在欧洲”的展区，从一个侧面展示了中国鞋业出口的情况。展会上，深圳沪安安全鞋厂一位负责人对记者说：“沪安是国家质检总局颁发特种劳动防护用品生产许可证的正规厂家，每年出口额大概在1000万元人民币左右，产品是各种耐高温、耐酸、防滑等用于劳动生产的鞋。”据这位负责人讲，他们一双鞋的出口价格在100元人民币左右，主要销往欧盟与美国、日本等国家和地区。
从市场细分而言，在低端产品方面中国产品的市场不断扩大，高端产品意大利产品不断提高，意大利鞋出口一直有良好的业绩。从发展趋势看，各个细分市场都有中国鞋，但中国鞋未进入时尚鞋和高端、复杂制作领域。中国鞋在运动鞋、橡胶鞋的中等消费市场上是引领者。
此次展会透出一个信息，世界鞋业制造格局正在悄然发生变化。在展会上，一位业内人士对记者说，中国加入世贸组织以后，制造业产业中心的转移不可避免，而这种转变是由世界各国的消费者和市场需求所决定的。
(三)
在一个展台前，一位外贸代理商对记者说：“你看这些国外品牌，一双鞋可以卖到上千元，而我们国内的鞋，要卖多少才有这个利润？”他认为，中国鞋业要学习他人先进的市场营销理念和设计、工艺技术，中国鞋也要用质量打出自己的品牌。
从琳琅满目的展品上不难看出，与国外产品相比，目前中国鞋业的研发设计能力相对薄弱，缺乏国际知名品牌。一些企业只满足给洋品牌做“嫁衣”，而不愿意自创品牌。
多年从事中意贸易的赖世平说，30年前意大利鞋也是以数量取胜的，后来有了新的竞争者，美国等国以更低廉和大量的鞋品与之竞争，迫使其在质量上不断提高，在高端和品质上占据优势。他说，随着中国鞋生产成本的提高，如果东南亚一些国家的产品在生产成本上更具有优势的话，中国鞋业未来一定要在品质上有所提高。
中国国际鞋博会组委会副主任谭安认为，中国作为一个世界鞋类生产和消费的大国，其消费市场不可小觑。国际大品牌进入中国市场，不仅带来了技术与合作的机会，也预示着中国鞋消费方式的转变和市场的发展。他特别强调，中国鞋业要“走向世界”必须加大调整产品结构，提高产品质量和档次，转变增长方式，打造知名品牌，提高产品附加值，增强企业核心竞争力。
展会是一座桥梁，它让欧洲鞋业“走进中国”看到商机，也让中国鞋业“走出去”看到机遇。希望在不久的将来，有更多的中国鞋业名牌能在世界舞台上一展风采。
广交会上，鞋类产品备受关注。面对挑战，中国制鞋企业正在挑战中寻找机遇。新华社记者 刘大伟摄
中国鞋业不仅需要T型台上的风光，更需要稳健的市场步伐。 李树贵摄
中国品牌总网
1
上一篇文章：
