生命周期平均不足2年，国内品牌为何越来越短命

    其次是品牌营销技巧上的欠缺。品牌营销技术落后主要表现在理论水平低，观念陈旧，传播意识差，创意水平高低不齐，销售管理落后，测试、评估手段不够科学等６个方面。品牌营销技术的落后直接导致企业经营行为盲目，企业短命。还有一些企业对品牌认识存在误区，把品牌知名度等同于品牌，把做品牌等同于做广告。从而忽略了更为重要的美誉度、号召力等方面的发展。

    品牌生命周期短还有一个很重要的原因是知识产权保护意识不强。目前中国企业在国际市场上的名牌很少，记者了解到，目前中国出口产品中只有２１％有自己的商标，２９％没有商标，另外５０％是贴牌。世界品牌实验室公布的“中国５００个最具价值的品牌”中，有４６％未在美国注册，未在欧盟注册的中国品牌企业竟达７６％。由于商标等知识产权意识淡薄，越来越多中国品牌因为境外“抢注”而销声匿迹。目前内地有１５％的企业商标在境外申请注册时发现遭到抢注。据中国品牌研究院统计，由于中国产品在海外频繁遭遇商标抢注，２００２年至２００４年减少出口金额约２２亿至２５亿美元，造成各种损失约１．５亿至２亿美元。

    还有就是企业盲目扩张，掉入多元化经营的泥淖。当前有不少企业为防范风险和增进效益，盲目采取多元化的企业发展战略。殊不知在多元化发展过程中，企业最容易误入品牌延伸的陷阱，品牌延伸如果运用不好，很可能使品牌形象大打折扣。

    ３　塑品牌要耐得寂寞

    做可口可乐一样的品牌，应该是中国企业树品牌、育品牌的发展目标。上海交通大学安泰管理学院院长王方华教授表示，名牌产品能够形成一种原产地效应，也就是说当人们提到某种产品或产业时，首先会联想到某一地区或城市。如，由化妆品联想到法国，由手表联想到瑞士，这时著名品牌就真正成了一个地区的名片。

    谭晓珊女士表示，面对短命的品牌，企业需要发起一场“自救”运动。企业品牌意识的提升需要企业、政府和社会的共同努力，对企业的这场自救运动，企业必须在提高做品牌的技巧方面努力。谭晓珊认为，品牌做得好的企业肯定是会讲故事的企业。与国内某些企业仅仅为提高产品知名度而投放大量广告费相比，很多大品牌就非常会讲故事，“比如肯德基擅长讲浪漫的爱情故事，因为他们把目标群体锁定为年轻人；ＩＢＭ擅长讲企业故事，因为他们更多的是给企业提供信息化服务。这样的品牌往往会在目标群体中美誉度很高，也有很大的号召力，其知名度自然也会提升。”只有以提高品牌知名度可信度为管理、运营的切入点，并以完善品牌美誉度为指数，以提高品牌忠诚度为目标，扎扎实实培育品牌，才能使品牌健康稳步地发展，发挥它超值的魅力。

    专家表示，急功近利是本土品牌崛起、并最终走向世界的一道重要心理障碍。品牌的形成需要长期的经营，是一项系统工程。中国品牌要走出短命怪圈，需要对自己的品牌战略加以认真的思考。塑品牌关键看能否耐得住寂寞，中国本土品牌应该是练好内功，有自己的核心产品、核心市场、核心技术，才会有立足之地。（记者 杨曼）

观察：中国产品为何在国际市场上卖不出好价钱?

    新华网北京１１月１０日电（记者　常志鹏）来自中国纺织品进出口商会的一项最新统计显示，美国从意大利进口服装的平均单价是２２．８４美元，从法国进口服装平均单价是２２．４２美元，从全球进口服装的平均单价是３．１９美元，而从中国进口服装的平均单价是２．８４美元。

中国品牌生命周期：平均不足2年

    中国目前每年新增数十万个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。由于商标等知识产权意识淡薄，越来越多的中国品牌在境外“抢注”面前销声匿迹。这是记者26日在此间召开的“商标及外观设计的欧盟保护战略”论坛上获悉的。

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