品牌名称：新创品牌的生死劫

    ▲在注意力时代，品牌名称是品牌的第一法宝

    在注意力时代，“强注意力品牌名称”是品牌获得顾客注意力的第一法宝！在同质化产品中，品牌名称比产品本身还要重要！

    是的，在世界品牌实验室(brand.icxo.com)看来对于新品牌的营销策略，没有什么比选择品牌名称更重要的事情了。

    ▲定位的标准定义

    一个大家都认可的观点，品牌不能没有定位，世界品牌实验室(brand.icxo.com)想问:定位是什么？

    《定位》,引言，定位的定义：定位是你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑中给产品定位。

    看来定位的本质很简单，就是你针对目标客户群做某些事，然后，客户的脑海中就会形成对这个品牌的概念和印象。比如，百事可乐所作的宣传就是要大家形成百事可乐是年轻，充满活力。

    世界品牌实验室认为这里有两个要素：　

    顾客的大脑　

    品牌的宣传

    ▲大脑管理品牌的方法

    那么，顾客大脑如何管理品牌的呢？

    顾客是将品牌的各类信息分成信息块存储，作为品牌信息的索引就是品牌名称，是品牌和顾客大脑间的唯一纽带，对于顾客来说：品牌＝品牌名称。

    请看这些对比：　

    锐步（运动鞋）　丽声（音响）　福临门（食用油）　

    亚礼得（皮鞋）　理丹（音响）　万黛兰（食用油）

    显然，第一组品牌名称要比第二组品牌名称更容易让人形成本品牌希望客户产生的印象和概念。也就是说，第一组品牌更容易形成清晰的定位。世界品牌实验室(brand.icxo.com)想，如果第二组产品想要达到和第一组相同的定位效果，所使用的费用将是其十倍，百倍。

    所谓“一夫当关，万夫莫开”，由于品牌名称是顾客大脑管理品牌信息的制高点，所以实现对品牌名称的占领，无疑是完美实现品牌定位的第一元素！

中国品牌总网

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