告诉你品牌的真面目！

宝马不仅仅是车（产品），更是身份、地位的象征（品牌）；万宝路不仅仅是香烟（产品），还是男子汉精神、美国式的自由（品牌）；青蛙牙刷不仅仅是牙刷（产品），还是一个家庭的情趣生活方式（品牌）；卡士奶不仅仅是牛奶（产品），还是小资情调，时尚的代表（品牌）。

4、品牌洋葱图——从产品到品牌的工具规划

品牌洋葱图是一种从产品到品牌的规划工具，通过一层一层的逐步渐进分析规划，可以实现从产品到品牌的飞跃。

例如：下面的这个典型的案例，就是采纳公司通过洋葱图为佳加钙所进行的品牌规划。

案例：佳加钙从产品到品牌的规划佳加钙是新疆特丰药业股份有限公司出品的口服液，系我国儿童钙市场的著名品牌之一，多年来以稳定的质量、钙锌同补更有效吸收等特点打动了千万母亲的心。

1、佳加钙品牌洋葱图最里层——对产品的规划：

2、品牌结构第二层：提炼出了佳加钙的品牌核心价值"专业、爱心".为"专业、爱心"的核心理念找到了在组织上的支撑——佳加儿童健康研究中心；并从形象、声音、行为、个性等方面对核心价值具相化，使佳加钙的品牌形象更加丰满、立体。

力量来自于佳加钙给孩子补充钙锌，让孩子健康成长；力量来自于执著于品质的专业精神；力量来自于如母亲般无私的拳拳爱心，让孩子成为明天的栋梁；在佳加钙，我们称之为母爱的力量！

3、佳加钙品牌结构第三层的规划内容——佳加钙品牌写真执着追求，一丝不苟；佳加钙执着于产品的无暇品质；佳加钙提供最适合孩子使用的补钙产品；亲切，奉献，是佳加钙不变的态度，执着于孩子的健康成长是佳加钙永远的使命；佳加钙理解母亲，也能够给孩子母爱般的力量！

4、品牌的核心价值规划：佳加钙，母爱的力量，佳加钙不仅仅是钙剂（产品），更是母爱的力量（品牌）。

通过这一系列的规划，一个补钙产品成为拥有丰富经验内涵的品牌原形，可以说从功能产品变成了"母爱"的精神产品，三流的企业买产品，一流的企业买思想，就是这个意思了。——此案例由采纳品牌营销国际顾问机构提供