3、幼虎的智慧
当年读过中学的一篇文章,《黔之驴》,记忆里是贬低驴的愚蠢,但如今读来,却可以看出幼虎的智慧。
幼虎初出山,见到驴,不知道是什么怪物,见其巨大身材,于是害怕,观望几日之后,便敢过去试探性的周边盘旋,发觉驴的本领不过一般,于是搏击,迅速将驴咬死。
幼年的老虎好比是初入市场的挑战者。面对市场领导者的庞大机构和雄厚实力,一时之间不知道如何下手。于是开展针对竞争对手的调研是非常有必要的,经过调研之后,便可初步了解对手的基本运作情况;了解对手之后,便可在适当时机便可开展试探性的营销活动,在对手市场控制范围内的周边地区进行一些活动,以观测对手的反应,如果对手反应迟钝,或者是对手根本就不做反应,很大程度上说明对手在市场反应度上的敏感程度很低,这样的对手便不足以畏惧,利用更为积极的营销手段,便可迅速占有市场。
当年舒蕾迅速占领飘柔的市场便如同幼虎一般。
幼虎是终究会成长为强大的森林之王的。
不要忽视市场挑战者的观望或者试探性营销活动,任何对对手的麻痹都将似乎致命的。
4、乌鸦的新衣
是伊索寓言里的故事了,上天希望选出一只鸟来当飞禽之王,于是百鸟争相前往,乌鸦知道自己没戏,便找来各色羽毛,将自己装扮得胜过任何一只鸟儿,上帝看中了乌鸦。
其实剥光了羽毛的乌鸦和所有鸟类都一样。相差的只是衣服、外表而已。
当年的寓言里希望批判的是伪装,不过现代营销里讲究的是包装。
西方的现代包装艺术相对中国来得比较早,每个品牌很早时候就形成了各自的个性,中国的包装艺术来得晚,当年名扬四海的茅台就差点因为朴素的外表沉沙在海。十多前太阳神突然以醒目的形象震惊中华大地,于是现代中国品牌开始逐渐向国际接轨。
一样的货品,善于包装的必定可以卖出更好的价格。
外在形象是可以塑造的,这一点现代企业几乎都已经知道。但是要做到外在形象和内在形象相匹配却是需要实打实的做法。
中国企业在这点上就是缺乏认识。好大喜功是一个非常突出的表现。
前几日的新闻,64位杀毒软件国外顶尖杀毒软件都宣称未曾开发出来,国内几个大牌杀毒软件机构都已经发布消息自己已经完成开发。而市面上却根本就看不到这类产品。很难让人相信这不是一个烟幕。
对于中国企业来说,当务之急不在于将优秀产品精心包装,推向市场,而不是将企业无限制地浮夸,扰乱市场诚信。
5、野猪的堡垒
看过一个报道,说的是塔克拉玛干沙漠上有一种野猪,与狼群相遇时会不慌不忙地围成圆形堡垒,屁股朝内头朝外,老幼躲在其中,堡垒在首领指挥下运动自如,不停地与狼群周旋,并且可以不时地反攻。于是就连无往不胜的狼群也无可奈何撤退。
野猪是比较凶狠的动物了,但我所知道的野猪如果落单了,经常会被狼群围攻,那个时候狼先会攻击它的屁股,一咬,一扯,于是肠子就流了出来,野猪依旧奔跑,肠子就全部流了出来,渐渐不支,最后沦为狼的美餐。
一群的野猪如果散漫地奔跑,最后的结果必定是和一只的结果一样的。但是塔克拉玛干沙漠聪明的野猪们善于藏拙,将自己最厉害的獠牙围在最外,或拱或顶或挑或咬,狼群亦是无法。
营销团队的建立也必须如此。人非圣贤,每个人都有各自的弱点,如同野猪脆弱的屁股一样,如果以弱点对人,死亡之神就在身边。但是每个人都有优秀的地方,都有强势力量所在。在一个团队里,有人擅长公关,有人擅长整理数据,有人擅长监控信息,有人擅长宏观调控,各自优点组合,团队便无往不胜,哪怕是狼群过来也无所畏惧。
团队的力量便在于此,合众人之优势,藏众人之弱势,攻守自若。