“一分钱”打造第一品牌——TF品牌策划透视

　　“一分钱”带来的不仅是销售连年翻番　　
 
　　在“一分钱做品牌”的理念指导下，经过系统的品牌运作和“以一当十”的超低成本投入，TF取得了惊人的成绩：
 
　　第一，促进销售翻升。TF良好的品牌形象，加强了客户对TF的信任。客户考察猛增，甚至不断有工程业主主动联系，要求TF参加竞标。TF销售额连年翻番，其增长速度之快，堪称中国建筑钢结构行业之最。
 
　　第二，促进经营突破。在品牌广泛传播和企业资质升级的基础上，TF公司从最初的轻钢结构领域逐步介入重钢结构领域发展，从无到有承接了一批体育馆、金融大厦、国际广场等管桁架和高层钢结构工程，实现了企业经营范围的革命性突破。
 
　　第三，行业地位提升。由于发掘了客户潜在的真实需求，开创了一种新的品类，TF顺其自然的成长为中国精品钢构第一品牌，稳居行业领导地位。例如，一些同行纷纷抛出“绣球”，希望有机会学习TF公司的先进经验，在一些媒体对行业的分析报道中，TF成为不可缺席的“嘉宾”，频频“露脸”，成为中国建筑钢结构行业发展的典型。
 
　　第四，社会地位提升。例如，TF公司成为当地媒体关注的焦点，在诸如企业家事迹、大型招聘会等事件的报道中，纷纷关注TF并引用TF公司相关人员的观点。再如，北方某省的考察团来当地考察，第一个要求会见TF公司。
 
　　第五，促进人才引进。由于TF品牌影响力日益扩大，一些高校主动联系TF公司，推荐毕业生，并希望联合设立实习基地。一些专业人才也对公司表现了极大的兴趣，主动询问公司的职位需求。
 
　　第六，网络效应显现。google的搜索排名能比较公正的从网络的角度反映一个企业的关注度，在google搜索关键词“钢构”，TF已经从名不见经传的无名小卒上升至“稳居前三名”的显要位置，并时而位居榜首，令同行垂涎三尺。
 
　　显而易见，品牌强力拉动了TF公司的迅猛发展，而公司的迅猛发展又为品牌塑造提供了坚实的基础，如此相互作用，TF稳坐中国精品钢构的第一把交椅，走向令同行惊羡不已的良性循环。
 
　　总而言之，在“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念指导下，正确制定品牌战略，充分整合企业内部资源、行业资源以及社会资源，组合各种有效的超低成本运作策略，创造性的进行品牌传播，传统的建筑企业、工业型企业都能像TF一样，以超低成本成功打造品牌，并让品牌带动企业攻城略地，实现业绩飙升。
 
　　谢付亮，远卓品牌（www.achievebrand.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，高级策划师，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”，首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”，曾任跨国公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作家，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
 
　　朱亮，著名品牌专家，实效营销专家，曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构营销总监，全球品牌网、中国管理传播网等10余家媒体专栏作家，已帮助10余个品牌实现业绩连年翻番的佳绩，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等著作。

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