“一分钱”打造第一品牌——TF品牌策划透视

　　实施TBM，夯实品牌根基
 
　　任何行业的品牌都不是单靠一个人、一个部门塑造出来的，也不是靠一个品牌咨询公司塑造出来的，建筑钢结构行业的品牌更不例外，它需要卓越的销售，优秀的设计，精良的制造，也需要优质的安装和真诚的服务。也就是说，只有TF公司每一个环节都有强烈的责任心和自觉的品牌意识，TF才能最终成功打造品牌。于是，TF公司开始大力实施“全员品牌管理”（简称TBM），逐步将精品意识灌输到每一位员工心中，一步步影响员工行为，奠定TF品牌健康成长和对外传播的基础。
 
　　首先，我们在《TF内参》、《TF报》、TF网站上刊发“檄文”《深化精品意识，铸就百年TF》，同时也在公司内部宣传栏内张贴相关的主题“檄文”，以号令“群雄”，唯。
 
　　其次，我们在公司办公楼楼顶的显要处悬挂“深化精品意识，铸就百年TF”的巨型横幅；在办公楼入口处制作内容为“深化精品意识，铸就百年TF”的欢迎牌；在生产车间悬挂“精品从我这里开始”、“精品来自于每个细节”等横幅；制作办公室桌牌“深化精品意识，铸就百年TF”，放在每一位管理者的桌前。
 
　　再次，我们倡导公司各部门内部举办“深化精品意识，铸就百年TF”的主题讨论会，以在实际工作中落实“精品意识”，将“精品意识”转化为实际工作行为，提供“精诚服务”，打造TF的“精英团队”；在公司内部举办主题为“深化精品意识，铸就百年TF”的征文比赛和演讲比赛。
 
　　最后，我们针对公司员工，分三个阶段进行九次品牌知识系列培训，以强化公司员工缔造“精品TF”的品牌意识。同时，公司相关部门也努力采取了有效措施把员工精品意识、实际行为和工作成绩纳入内部考核体系，形成软硬结合的监督和激励机制。
 
　　“以一当十”的立体化传播
 
　　这是一个“酒香也怕巷子深”的时代。企业在精心修炼内功的同时，也要及时的把“酒香”传播出去。因此，我们围绕“精品TF”这一主题“一致对外”，采取了从行业内延伸到行业外、从硬广到新闻、从传统媒体到网络媒体、从区域到全国的“立体化传播”模式，陆续制造新闻事件，创造概念，辅以雄厚的媒体资源、行业协会资源和高校资源，全面对外传播“精品TF”。
 
　　首先，TF钢构在杭州萧山经济技术开发区延伸区块投巨资兴建集轻钢、重钢、桁架等为一体的构件制作基地，围绕这一主题，我们根据TF和建筑钢结构行业实际情况，提炼出“精品重钢超市”这一概念，这是建筑钢结构行业第一个“工业化”概念。“重钢”是相对于“轻钢”而言的一个概念，一般工业厂房用的是“轻钢”，建造高楼大厦则用“重钢”，因此不难看出制造“重钢”是需要一定实力的，我们提出的“精品重钢超市”意指“顾客选择TF建造高楼大厦就像在超市购物一样便捷，而且是精品”。这样，既传播了“精品TF”这一重要主题，又展示了TF的综合实力。此外，我们提炼并梳理了“TF炸钢构”这一公司事件，并将其确定为公司发展的一个“品牌典故”长期引用，不断出现在公司的新闻宣传中，持续加深目标受众对TF的“精品”印象。
 
　　其次，加强与同济大学、浙江大学等著名大学的品牌合作和科技合作，在同济大学设立“TF钢构奖学金”，并逐步成立“TF—同济高层钢结构研究中心”等等，以持续巩固TF品牌的专业背景、迅速提升TF品牌的专家形象，为TF发展提供人才动力，打下“精品TF”坚实的人才根基。
 
　　再次，选择了行业内权威媒体《钢结构》、《建筑结构》、《建筑钢结构进展》等杂志，钢结构网、中国钢结构网等专业网站首页“旗帜”位置，长期持续发布“精品TF”为主题的硬广告；选择高收入群体经常出入地段的户外媒体，以在潜在客户群中快速提升TF的知名度，另外，部分位置紧靠老牌的“第一军团”钢构企业，选择在这些地段处投放，可以“借势”快速亮明TF公司“第一军团”的行业地位。
 
　　然后，我们结合TF钢构发展状况，以“精品TF”为主题，从企业家、企业、产品、建筑钢构行业、社会热点等多个角度，持续不断地借势策划主题活动，如：同济大学副校长访问TF并签署合作协议，“TF速度”新闻发布会，冠名举办并深度参与当时中国规模最大、档次最高、参赛学生最多的结构设计大赛，倡导关注残疾人并赠阅报刊丰富其精神生活等等。这些活动陆续成为行业焦点，吸引了数百家全国性媒体和地方媒体，免费报道数万次，TF一举成为中国建筑钢结构行业见报频次最高、范围最广、行业关注度最高的品牌。
 
　　最后，建立并巩固与行业协会的关系，挑选三项具有代表性的工程参见一年一度的“建筑钢结构金奖”评选，并成功获得中国建筑钢结构领域最高奖——“建筑钢结构金奖”，TF品牌知名度、美誉度又一次得到了快速提升，在众多钢构品牌中绽放光芒，中国精品钢构第一品牌的地位再次得到巩固和提升。
 

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