定律是用来被打破的
8月24日预赛前一天，上述广告开始在全国播放，并与耐克国际版本广告在时段上平分秋色，27日起，耐克全部换上刘翔广告。
8月27日至29日，耐克请相关公司对三大城市1500个消费者样本做市场调研，结果显示，体育类品牌中，被调查者对刘翔的这则广告印象最深。刘翔为耐克讲述的故事，不只在体育领域得到广泛共鸣。
一个专门服务刘翔的人刘翔的一鸣惊人，令不少人称羡耐克此番押宝成功。
“这绝对不是偶然事件，”耐克大中华区市场总监潘建华说，“任何一个完美的市场行销，都不是凑巧。”
作为专业运动公司，耐克拥有在各体育领域富专业经验的工作人员。“我们可以判断出谁是明日之星，在他发亮之前，耐克就会发掘，为他提供最好的装备，帮助他提高成绩。”
“耐克今天的成功很大程度上取决于把运动员当作伙伴。所以工作中我们必须把耐克拟人化，只要是耐克看好的签约运动员，就会指派专人服务，提供给运动员任何可能的协助。”潘指出。
耐克中国公司有两个市场部，一个是品牌市场部，一个是运动市场部，前者负责广告公关事务，后者主要工作就是服务签约运动员，包括每月向总部订货，以满足运动员一年四季的装备要求，并负责与国内体育界交往。
身高190CM的李彤就是这样一位耐克员工，他现在的身份是耐克市场部经理，专门负责公司与国家田径协会的交往。耐克当初签约刘翔并启用其作为广告代言人，便是拜李彤慧眼识珠、极力引荐。
现实往往更具戏剧色彩，李彤正是刘翔之前的男子110米栏亚洲纪录多年保持者。
李彤是耐克1981年在中国签约的第一名运动员，2002年从海外留学归来加入耐克。当年，耐克也开始重续与中国田径协会的亲密合作。以李的非凡经历，对田径队情况了若指掌。当刘翔在18岁那年参加全运会和世界大学生运动会时，就引起了李的注意，那时刘翔的成绩是13秒34，他坚信这个男孩非常有潜力达到更高水平。
在李彤的推荐下，耐克总部派专人赴刘翔参赛处几番实地考察，得出结论：刘翔绝对是明日之星！耐克中国当年便与刘翔签下合约。
李彤至今仍清晰记得，刘翔2001年拿大运会金牌的时候，脚上是一双蓝底金钩、有8个钉子的97款耐克跑鞋，那双鞋是耐克公司当时提供给中国田径队的，李彤甚至能猜到刘翔穿的鞋子是哪位老运动员留下的。次年，刘翔在洛桑穿着一双白色耐克跑鞋，首次打破亚洲纪录。
在巴黎举行的世界杯锦标赛上，李彤陪同前往，刘翔也穿上了耐克新提供的鞋子。赛后，李彤将刘翔的意见转告公司：鞋底不需要那么多钉子，拉链改成系带。
师兄李彤开始从专业角度告诉公司怎样帮助刘翔，不断协助向总公司提出相应要求，并从宏观上为刘翔提供一些专业建议。2003年，耐克为刘翔开起了小灶，在耐克能够协助的范围内尽量提供帮助，包括安排出席一些活动，满足服装、装备、特殊要求等，特别是当刘翔出国比赛期间，会派专人陪同，协助处理干扰他比赛的各种事务。差不多相当于半个经纪人的角色。
此次雅典奥运，李彤亦陪同前往。
李所在的运动市场部，现在已有20余位员工，而且需要继续增加人手，因为正有越来越多签约选手需要额外服务。“我们现在挑的选手都极具潜力，其中不乏新的明日之星。”潘建华说。
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