3.4亿，服装业单款销售记录是如何诞生的？

    于是一个生来具有领袖气质的产品——“中华立领”登场了。
 
    建立“新中式正装”的品牌
 
    其实，和雅客V9的成功有些相似，中华立领的成功在于它切入了一个新的品类，一个已经存在与消费者心中、有着强烈的消费者需求但没有被满足的巨大品类。
 
    中华立领可能无法垄断“新中式正装”的市场，我们更欢迎跟随者一起把这个市场做大。但我们可以做到：创立“新中式正装”的市场，并始终主导这个市场，成为该市场的最大得益者。
 
    所以，中华立领要做的是，成为“新中式正装”的领袖，并充分利用所有最大最强的资源，来支持其领袖的地位。
 
    人们为什么要穿中式正装，中华立领给出了足够的理由：
 
    中式正装最能穿出中国男人的气质；
 
    中式正装最能显示中国男人深厚的文化底蕴；
 
    穿中式正装的男人是有着强烈民族自豪感的男人；
 
……
 
    在如何成为“新中式正装”领袖上，柒牌充分利用了各种效应。
 
    领导人效应：国家领袖孙中山、毛主席、“中国第一美男子”周总理，一直穿着“中式正装”出席各重要社交场合。
名人效应：导演（张艺谋）明星（谢霆锋）等等，都喜欢穿着“新中式正装”出席各时尚PARTY及颁奖典礼。 
    英雄效应：中国公认的英雄形象——李小龙，李连杰，陈真，他们穿“新中式正装”。
时尚效应：“新中式正装”系列服装赢得陈香梅、张纪中、李自健等众多名人青睐，从而再度掀起一股“时尚中华”旋风。
权威效应：地方领导，中宣部订购柒牌“中华立领”。
     
    同时，李连杰是我们预谋已久的代言人。这个经常出没在国际舞台上的巨星，不管是他饰演的角色还是本人都很正面、很中国，是一个中国英雄的形象。中华立领能够迅速被市场接受，并成为中式正装的代表，李连杰起到了非常重要的作用。
 
 
    最好的广告语应该是导购语
 
    在“中式正装”的品类教育上，中华立领也做了相当的功夫。
 
    我们认为，好的广告语必须是导购语，能够引发消费者的购买诱因，最好是能够让营业员在向顾客推荐是张口说出，成为顾客购买的理由。当这个理由不断被传播，产品的销售自然会增长。
 
    购买理由：“每个男人都应该有一件中华立领”。
 
    你是否想展示你作为中国男人的气质？你是否对传统中国文化存在一定的认可？你是否有时想彰显自己中国式的智慧？在某些时候你是否想表示你作为中国男人对对方的尊敬？你是否想在某些时候表示自己对中国传统文化的尊重？那好，你应该至少有一件“中华立领”。
 

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