日系家电没落化？从无知到无耻！

　　1月10日，全球最大的等离子电视厂商松下电工宣布，他们将投资16亿美元建设全球最大的等离子电视工厂，将于2007年7月竣工投产。这是松下电工的第五座等离子工厂，这将使其年产量达到1100万台，并保住在等离子市场26%的份额。松下此举主要是为了满足等离子电视爆炸性的增长需求。

　　与此同时，松下电子发布了全球最大的等离子面板，面板的尺寸为103英寸。这款大型等离子显示面板将在美国拉斯维加斯举行的CES大会中展示。这显示出了松下在大尺寸等离子面板方面比韩国三星些微的领先

      去年底，日立表示将用加强海外运营的策略来推进平板电视业务。其中，日立将在欧洲新建一个平板电视组装厂，这个组装厂到2007年月产能大约达12万台。目前，日立在日本、中国和美国各设有一个电视组装厂，均使用日本等离子屏。松下等离子电视上周在日本国内的市场占有率为39.9%、在美国为27.6%，为日美市场的龙头老大； DisplaySearch 研究公司的数据显示，2005年7 到9 月，在全球的等离子电视市场，松下占有29% 的份额，比去年同期增长了2%，LG 的份额为14.9% ，三星电子为13.7%.

　　
　　DisplaySearch称，但是由于索尼大幅削减Bravia系列电视的价格，去年后几个月里又加大了营销力度，以获取更大的市场份额。DisplaySearch的分析师表示，其知名的品牌是其最大的推动力。该市场分析人士说，第四季度，索尼销售的产品占整个市场的份额从第三季度的9%上升至15%，推动了公司2005年第四季度在产品销量及营收方面均排名第一，市场占有率达到了15%，而同期夏普液晶电视的市场份额则从前期的18%下滑至14%。

　　无论竞争如何升级，家电行业的市场领导者不难想象在日系品牌之间产生。在目前情况下，日系生产商掌握了平板电视的关键的上游资源却是不争的事实！可以预见的是在未来的5年时间内，日本制造仍然意味着更多关键技术的掌握和较高的附加值的获取。

　　平板行业的过度投资，导致部分企业出现亏损！

　　全球的电视产业都在增加对平板电视的投资，导致平板电视的价格急剧下降！同时，也让包括先锋，索尼在内的厂家出现赤字。 韩国的三星SDI 以及LG电子也在扩大自己的产能，第二季度，这两家公司的等离子彩电的业务出现了亏损。专业分析人士担心，等离子彩电行业未来将出现过度生产的情况，这将进一步导致价格下滑。 

　　日本先锋公司最近关闭了两条等离子生产线，但分析师们怀疑，先锋将和FHP 公司，甚至是韩国公司进行合作。 影响等离子电视利润的另外一个因素是液晶显示器，夏普，索尼，三星都在销售越来越多的40英寸以上的液电视。  松下电器也生产液晶电视，但松下公司认为，等离子才是37英寸以上电视的最佳技术，因为等离子电视的制造成本更低，图像质量更好。

　　松下表示，到2006年，争取将自己的市场占有率提高到40% ，到时，全球市场的规模将增长两倍，达到1 千万台。但是，在保持盈利的前提下扩大市场份额将是一件伤脑筋的事情，因为电视的价格年年下跌。  Mizuho证券公司的高级分析师Koichi Hariya 说：“由于产量巨大，松下可以或者成本方面的优势，但是，这一切都取决于价格下跌的幅度。未来几年，电视行业的利润不会太多。” 

　　夏普在液晶电视上的宏大计划会有回报吗?该公司颇为自信。如果一切发展顺利，夏普将受益匪浅(其液晶业务收入占公司三分之一)。夏普公司称，未来一财年的销售收入目标为260亿美元，比今年所预期的240亿美元有所提高。今年，夏普预期盈利达到7.56亿美元，比去年微增5.9%。

　　松下电器是少数在平板电视业务领域持续实现盈利的公司，分析师指出，松下制胜的原因是它罕见的合并规模，生产效率，价格以及自身的品牌效应。

　　松下电器不仅仅自己生产等离子电视的面板，同时也生产数字处理器，驱动器芯片等对电视图像画质起关键因素的元器件。另外，松下还在中国，美国，欧洲及日本等当地市场组装电视成品。

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