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搜狐:品牌效应为什么弱化?


[  《世界商业报道》    更新时间:2006/9/20  ]    ★★★

 

   按常理推断,我们应该看到搜狐成为中国互联网行业的老大才是。结果呢,在收购了chianren后,搜狐基本上没有对其资源作任何开发,以至于chianren从此沉寂,直到2003年搜狐完成对17173.com游戏门户网站及焦点房产网的收购,所谓的搜狐“门户矩阵”开始布局,才又将chianren推到前台。chianren在当时是中国数一数二的网上社区,现在呢,还有几个人知道chianren?

    同样的搜狐完成对17173.com游戏门户网站后也没有将其业务有机地融合进搜狐,“网络游戏就应该给搜狐一个警醒。”艾瑞市场咨询公司总经理杨伟庆说:“收购了17173之后,本应该投入更大努力。但目前看来,搜狐与主流游戏还有很大差距。”投资者对搜狐信心的减弱,与其几款游戏的不成功也有不少关系。

    在互联网进入中国的初期,大约是1997年或者1998年开始有关于门户网站的说法和讨论,当时计算机世界之类的报刊是这样比喻的:互联网的领地就像一个大城堡,你要进入这个城堡,就要经过大门,在门口设立一个类似问讯处(导航处),是能够让所有进入城堡的人都看得到、用得着的必经之处。后来,门户网站的基本定义就是用户登陆互联网的第一站,简单的可以理解为在你IE浏览器里默认的那个网址,就是你的门户网站。于是有人形容:搜狐的收购有点像某些女人买衣服,一看到店里有不错的衣服,不管三七二十一,先买回来,买回来后就搁一边了。

    炒剩饭之嫌

    自从google创造出互联网的神话后,搜索就一直是互联网非常热门的话题,也是投资者追捧的方向。在中国目前的搜索市场上,百度无疑是第一,这家公司在1999年成立。我们回头看搜狐,搜索本来是搜狐的起步和发展方向,张朝阳最初就是想做成一个像雅虎一样的搜索网站。但我们今天再看一下,雅虎的搜索在国内国际都占有很大市场份额。

    但是当年搜狐的搜索还给我们留下什么?

    搜狐本来是最早推出搜索引挚的网站之一,搜狐又推出了搜狗,但搜狗现在的市场占有率会有多大?百度现在是国内的第一,第二位肯定不是搜狐。

    如果当年能够一直坚持下来,百度还能够有机会吗?现在看到百度赚钱了,又想起了搜索,这是不是很滑稽?

    有一个故事:有一个人到处找金矿,找了一个地方又一个地方,挖了几下就走了,都没有发现金子,可是他回头一看,他原来挖过的地方别人几乎都挖出了金子。

    搜狐不是没有发现机会,而是不能很好地掌握机会。也许,搜狗与google、百度、雅虎搜索还有一拼,搜狗能否成功,还需要更长的时间来检验。

    就在新浪和网易全面介入了博客服务的时候,搜狐居然跑去推出所谓的博粹,没有直接从事博客服务而进行第三方角度的摘录、排序、评比、索引等服务,这种方式看上去似乎巧妙,实际上忽略到博客的核心价值已经不再是网络注意力,而是网络依附力。大部分人的博客都是只有自己知道,然后告诉自己的朋友,搜狐又能够推荐几个?

    事实证明,搜狐意识到了这个问题,又推出了自己的博客,但是时间已经很久了。搜狐博客提供的Flash特效,个性偏时尚的模板,注重时尚、情感诉求的气息较浓厚,非常适合年轻人。这时新浪博客已经采用名人效应推广得非常出色,博客网、新浪网及和讯网推出的博客都成了影响较大的博客群。搜狐才醒悟搞名人博客,可是这个时候大部分名人都已经到别的网站去开博客了。

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