远东低成本品牌营销之道

    企业家品牌、企业品牌、产品品牌相互促进
 
    在品牌创建过程中，企业家品牌、企业品牌和产品品牌往往呈现出一种相互促进的关系，正确地认识和把握三者的关系，可以发挥“1+1>2”的整体效果，使品牌展现出强大的生命力。远东前期以产品为中心，凭借过硬的质量创建产品品牌，带动企业品牌和企业家品牌的发展，后期以企业品牌、企业家品牌为主导，带动产品品牌的发展和系列产品的销售，有效地实现了企业品牌、企业家品牌、产品品牌的相互促进，产生了良好的传播效果。
 
    其中产品品牌是基础，没有过硬的产品品牌，企业就不可能有良好的市场表现，也就不可能拥有强大的企业品牌和企业家品牌。远东深知这一点，企业多年来通过改进生产设备、优化生产工艺、加强技能培训和质量意识培训、建立健全企业质量内控体系等手段，不断提高产品质量，所推出的“万能达”牌电线电缆1999年被评为“全国用户满意产品”；“远东”牌交联聚乙烯电力电缆2004年获得“中国名牌产品”称号；“远东”牌中高压交联电缆被获第十一届“中国新技术新产品博览会金奖”， 被世界名牌产品交流中心评为“中外名牌产品”；
 
    自主研发的高层建筑吊装电缆、地铁用额定电压26/35kV及以下交联聚乙烯绝缘防水防鼠阻燃环保型电缆等十多种新品达到国际先进水平，数十种产品被列为国家、省市的重点保护产品，过硬的产品品牌有力地支撑了企业品牌和企业家品牌的发展。
 
    随着公司产品的热销和企业市场地位的不断提升，以及公司四次改制的完美实现，远东和蒋锡培声名鹊起，日益受到媒体和社会公众的关注，蒋锡培开始频频出镜，将远东带入人们的视野，同时各种重量级的荣誉接踵而来，大大增强了远东的知名度和美誉度，有效地提升了远东的品牌形象，带动了企业的市场开拓和产品销售。
 
    蒋锡培本人因其突出的贡献先后被授予“全国劳动模范”、 “ 全国十大杰出跨世纪科技人才 ”、 “中国十大民营企业家”、 “中国品牌建设十大突出企业家” 、“中国工业经济2004年度十大新闻人物” 、“中国工业行业领军人物”等荣誉称号，2003年荣获 “中国青年五四奖章”， 2005荣获“蒙代尔世界经理人成就奖”、 “亚太最具创造力华商领袖”奖，先后受到胡锦涛、温家宝、贾庆林、江泽民、吴邦国等中央领导同志的多次亲切接见。
 
    远东也先后被评为“国家重点高新技术企业”、“全国用户满意企业”、“ 中国质量服务信誉 AAA 级企业 ”、“ 中国最具竞争力大企业集团 ”，入围 “中国民营企业竞争力50强”、“中国电气产品制造十大领军企业”、福布斯“中国顶尖企业100榜”，位居“第七届中国电气工业100强”第二位，并在行业内率先通过包括“质量、环境、职业健康安全”在内的“三标一体化认证”，2005年荣获全国机械工业质量“三项奖”中的最高奖项——“全国机械工业质量管理奖”。这些重量级的荣誉对远东品牌的提升起到了巨大的推动作用。

    善于借势，利用重要会议、论坛及活动扩大影响力
 
    品牌营销不但要善于造势，创造新闻点和亮点，还要善于借势，借住外部的力量低成本地实现传播目标。远东多年以来就善于借助各种重要的会议、论坛及活动来传播自己，抓住一切可能的机会，在行业的重要会议、论坛、媒体上发表自己的观点和构想，在业界保持自己的声音。
 
    公司高层频频出现于国内国际高层次会议并发表演讲，不但巩固了企业在业界的声望，同时借住会议本身的权威性和影响力，吸引大量媒体的关注和免费报道，将企业带入公众视野，有效地扩大了公司品牌的影响力。董事长蒋锡培曾先后出席了“世界经济论坛”、“世界顶级企业首脑论坛”、“第二届中日企业经营哲学国际研讨会”、“首届苏商高层论坛”、“首届达沃斯欧中企业家大会”、“世界华商大会”、“第三届全球华人企业领袖峰会”、“亚太华商领袖论坛”等会议论坛并发表演讲，公司副总裁卞华舵、电缆厂总经理张希兰、新远东总经理杜南平等公司高层领导也频繁地出席各种行业峰会、经济峰会，将远东的经营哲学、管理理念等展现在公众面前。
 
    同时，远东也善于借助媒体的力量，争取让公司高层领导参加一些知名的媒体节目，扩大个人和企业的影响力。董事长蒋锡培曾参加了CCTV-2“赢在中国”节目和其他知名企业家一起纵谈创业过程中面临的一些课题，接受了CCTV-1“东方之子”栏目、“新浪总裁在线”栏目、“网易名人坊”栏目、河北卫视“财富时代”栏目、浙江卫视“财富人生”栏目、北京电视台“财智人物”栏目等的专访，宣扬远东的成功发展经验，这些节目的高收视率和高阅读率无疑对提升蒋锡培个人形象和企业整体品牌形象具有极大的推动作用。

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