立白集团收购上海高姿，涉足化妆品

    继收购蓝天及奥妮后再出大手笔

    时报讯 （记者 邓雪灵） 日前，记者从知情人士处获悉，继以3100万元高价拍得“奥妮”后，立白又收购了上海一化妆品品牌“高姿”；之前在采诗任总经理的李素磊则成为“高姿”品牌的负责人。随后，立白发言人证实了该收购消息，但对具体的人事安排及收购细节就未作过多透露。业内人士认为，这是立白第一次正式进入化妆品行业，但毕竟缺乏化妆品的操作经验，故对其发展前景表示有所保留。

    立白证实收购已基本完成

    对于立白收购上海高姿的传闻，立白集团发言人许晓东表示，立白确实收购了上海的化妆品品牌“高姿”，目前收购工作已基本完成。他还表示，收购化妆品品牌是立白走“大日化”企业集团战略的又一种尝试。当问及收购细节、收购后市场计划及人事安排等问题时，他则表示该品牌运作才刚刚开始，所以具体的细节还不便透露。

    据悉，去年10月，立白收购了天津市蓝天集团股份有限公司，从洗衣粉挺进牙膏；之后以高价拍得“奥妮”商标，从洗涤用品进入洗发护发领域；立白一系列的收购动作都在一步步地实现其“大日化”企业集团战略。

 
    不过，立白在护肤品、彩妆等领域则显得有点资源不足。之前有消息指立白收购采诗，正式进军化妆品界，但立白随后即澄清这个消息纯属谣言，同时也透露立白确实有意涉足化妆品界，如果条件成熟，可能以收购已有品牌的方式来开启立白的化妆品时代。

    营销专家冯建军指出，目前洗涤用品行业的利润空间越来越小，这就迫使洗涤用品企业转型，而化妆品这一能支撑高利润经营的领域就成为转型的主要方向。

    有业内人士认为高姿产品面太窄成阻力

    立白为什么会选择高姿？许晓东告诉记者，立白收购高姿是双方出现了相互合作的机会；而业内人士则称立白看中的是高姿原有的品牌形象。据该业内人士陈先生介绍，高姿是活跃在一级市场的、仅有的国产品牌，“高姿是个难得的在一级市场开设专柜并有一定业绩的国产品牌，比如在上海这个聚集众多国际品牌的一级市场，高姿有不少专柜，在沈阳也有10多个专柜，其中在大部分百货商场中的销售额都能排进前十。”

    一个专注于洗涤用品的企业，能否顺利进入化妆品？当年专注于洗发水的飘影集团收购杭州护肤品牌“孔凤春”后，就无太大市场动作，而这次立白收购“高姿”的前景则成为了业界关注的问题。

    容纳管理咨询机构合伙人、首席运营高剑锋认为，“高姿”目前所涵盖产品的面太窄，立白要全面进入化妆品界还要做很多的工作，没有达到通过收购一个品牌从而“短、平、快进入市场”的效果；而之前传闻中的采诗则能达到这种效果。另据确切消息，原在采诗担任总经理并具有一定化妆品渠道和品牌操作经验的李素磊将出任“高姿”品牌的负责人，目前一系列的市场部署正在进行中。

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