品牌授权：最有前途的商业经营模式
如今，当人们置身琳琅满目的产品世界时，会发现许多广为知晓的国际卡通形象，如史努比、加菲猫、大力水手、彼得兔等出现在由国内不同企业生产的服装、玩具、日用品、家电、文具等产品上，这些产品因此吸引了众多消费者的视线，并为厂家带来了很高的知名度和很好的市场。这些国际知名卡通品牌的授权机构、国内首家从事专业品牌经营管理的——霁霁鹰彤品牌经营管理公司，近一年的市场运作表明，随着全球经济一体化的飞速推进，品牌授权这一现代经营和品牌运作模式，眼下正被国内不少企业看好，并成为他们借壳上市、借船出海的好帮手。
据霁霁鹰彤品牌经营管理公司高级商务代表郭鹏先生介绍，品牌授权这种经营方式在美国、欧洲和东南亚等国已有了很长的发展历史。在美国，目前各种品牌授权的产品已占到零售市场的三分之一，而且是增长最为迅速的一股销售力量。以迪斯尼公司为例，眼下它在全球就有4000多家品牌授权企业，产品涉及多种类型；在新加坡，大力发展品牌授权，已成为该国政府主要的商业政策之一。来自有关方面的信息表明，在过去的10年中，不论是在发达国家还是在发展中国家，品牌授权已被证明是一种行之有效的经营模式和品牌运作捷径，它甚至被西方国家看作是21世纪最有前途的商业经营模式之一。
郭鹏说，品牌授权这一现代经营模式之所以得到国内外企业、特别是国外企业的广泛使用，关键在于，在企业的市场经营活动中，一个强势品牌的形成并不是一蹴而就的，它需要其所有者经过十几年、几十年甚至上百年的努力。以霁霁鹰彤品牌经营管理公司为例，其所代理的史努比、加菲猫、彼得兔、PaddingtonBear等著名卡通品牌，均有几十年甚至一百多年的历史，深得各国人民的喜爱，并且还具有丰富的文化内涵。通过品牌授权，把这些知名度高、美誉度好、文化味浓的品牌直接用在被授权者企业所生产的产品上、销售中，或者作为产品形象的代言人，以此拓展市场、提高企业知名度和产品竞争力是非常有效的，特别对那些产品质量好、管理规范而品牌知名度不高的企业来说，更是一条品牌运作的捷径。在国外，有不少企业正是借此走向了成功，而我国也有企业成为这种经营模式的受益者。如前不久，中国网通经授权设计了一套“史努比在中国”IP卡，结果销售空前的好，致使许多想购买者失望而归。
那么，目前在国内哪些企业更看好品牌授权这种经营模式呢？郭鹏说，从与该公司洽谈合作的企业来看，眼下，品牌授权这种经营模式更被那些实力强而品牌知名度不高的企业所看好。实际上，强强联手，同样可为已是知名品牌的企业进一步扩大市场份额助力，这一点在那些知名的合资品牌企业中已得到了很好的回报。如，在国内，麦当劳、雀巢、可口可乐、壳牌石油等都通过品牌授权形式，将用知名卡通品牌做成的商品作为礼物馈赠给广大的消费者，从而为他们赢得了更大的市场。
前不久，在一场探讨我国民营经济在21世纪里如何发展的论坛中，有关专家指出，民营企业在由初创走向成功后，通过专业化的品牌授权公司，获得一个已经在市场上享有较高知名度的成熟品牌的授权，则可达到迅速扩大自身产品市场份额和增强竞争力的目的。
郭鹏说，经过不断发展，品牌授权这种模式在我国所适用产品的范围也将不断扩大，目前，第一个以史努比为主角的主题餐厅已在广州出现，而以史努比为主角的主题公园也正在酝酿中。
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