什么是品牌授权？

    品牌授权又称品牌许可，是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形式授予被授权方使用，从而获得许可使用费（Royalty）。目前，国内品牌授权运用范围相当广泛，如文具、玩具、礼品、服饰、鞋帽、寝具、窗帘、餐具、家电、锅具、首饰、钟表、食品、饮料、皮件等等。

    授权资产（Property）：这些可供授权的商标、品牌、形象等被称作授权资产，既可以用于各种商品领域，也可以用在服务、营销推广等领域。

    授权商(Licensor)：授权资产的拥有者和出让方。如拥有米奇、小熊维尼、海底总动员等著名卡通形象的迪士尼公司；推出飞天小女警、超人形象的华纳公司；以及制作天线宝宝的英国BBC国家广播公司等都是著名的品牌授权商。

    被授权商（Licensee）：授权资产的被许可使用方，通常是是拥有一定生产，销售规模和资历的生产厂家。它的责任在于产品的设计、生产制造以及分销。

    什么是品牌授权？

    品牌授权的种类有哪些？

    品牌授权的方式有哪些？

    品牌授权与特许经营的区别是什么？

    品牌授权与连锁加盟的区别

    品牌授权的产业现况？

    品牌授权对国内的厂商和公司带来什么利益呢？

    品牌授权：最有前途的商业经营模式

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    品牌授权的种类有哪些？

    ·卡通形象和娱乐授权(Character and entertainment licensing)

    ·运动品牌授权（Sports licensing）

    ·艺术授权（Art licensing）

    ·企业品牌授权(Corporate trademark and brand licensing)

    ·时装品牌授权(Fashion licensing)

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    品牌授权的种类有哪些？

    品牌授权的方式有哪些？

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     品牌授权的方式有哪些？

     品牌授权的方式一般有商品授权、促销授权等，被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权。

     商品授权（merchandising licensing）

     被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design）在商品的设计开发上，并取得销售权。例如：迪士尼公司授权天利玩具有限公司生产销售小熊维尼的室内飞行玩具。

    促销授权（promotion licensing）

    促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design），与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售。例如：购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。

    图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标（Logo）、人物（Character）及造型图案（Design），与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的。例如：噜噜米Moomin经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动中。哆啦A梦、茶犬、蜡笔小新等图案授权给台湾大哥大做手机图案下载活动等。

    主题授权（subject licensing）

    被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目。

    通路授权（place licensing）

    被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品。例如：腾讯QQ的Q－Gen品牌专卖店。

    除以上四种通用授权方式外，不同的品牌授权商/代理商根据品牌特点的不同还有各自独特的授权方式。

    什么是品牌授权？

    品牌授权的种类有哪些？

    品牌授权的方式有哪些？

    品牌授权与特许经营的区别是什么？

    品牌授权与连锁加盟的区别

    品牌授权的产业现况？

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     品牌授权与特许经营的区别是什么？

    一提到授权、许可等名词，人们通常首先想到的是特许经营，其实，品牌授权和特许经营两者的组织形式和经营理念非常相似，但从本质上有很大的区别。

    授权商将自己所拥有的品牌以合同形式授予被授权者使用。被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用。同时，授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助；特许是将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予受许者使用。受许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。

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    品牌授权的产业现况？

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    品牌授权的产业现况？

    品牌授权起源于欧美，日本、韩国的品牌授权也开始蓬勃发展。根据国际授权业协会（LIMA）委托耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告，就全世界范围来看，品牌授权业已成为一个1700亿美元的产业。2002年，在美国，从授权经营中产生的许可使用费收入超过59亿美元，在这59亿美元的使用费收入中，44%来自于卡通和娱乐业。

    中国是世界上经济增长最快的国家，同时又是一个拥有13亿人口的消费大国。随着人们生活水平的日益提高，消费者的需求日益多样化，并且对品牌商品的需求亦不断增长。因此对于企业来说，不断提升其品牌形象，增加其品牌价值，培养认可其品牌的忠诚的客户群，成为提高企业竞争力的核心手段。

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    品牌授权的种类有哪些？

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    品牌授权与连锁加盟的区别

    品牌授权的产业现况？

    品牌授权对国内的厂商和公司带来什么利益呢？

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     品牌授权对国内的厂商和公司带来什么利益呢？

    ·通过加盟知名品牌，企业可以在产品、营销、管理、技术和设计上迅速地达到一个新的水平
 
    ·成功的品牌授权项目能够带来可观的利润。 

    ·由品牌授权商的巨型推广活动直接得到宣传推广的作用。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩 

    ·获得零售商即时的兴趣及接纳

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    品牌授权：最有前途的商业经营模式

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品牌授权与连锁加盟的区别

   很多人将品牌授权与连锁加盟混为一谈，其实不然。香港规模最大的品牌授权代理商之一的协亚创意公司董事总经理黄素珊介绍，加盟连锁只能销售一家公司统一发布的产品，不能自己设计与生产；而被授权商不仅可以生产、销售，还可以自己寻找产品销售的加盟商，自由度与挑战都高不少。

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    品牌授权：最有前途的商业经营模式

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品牌授权：最有前途的商业经营模式

   如今，当人们置身琳琅满目的产品世界时，会发现许多广为知晓的国际卡通形象，如史努比、加菲猫、大力水手、彼得兔等出现在由国内不同企业生产的服装、玩具、日用品、家电、文具等产品上，这些产品因此吸引了众多消费者的视线，并为厂家带来了很高的知名度和很好的市场。这些国际知名卡通品牌的授权机构、国内首家从事专业品牌经营管理的——霁霁鹰彤品牌经营管理公司，近一年的市场运作表明，随着全球经济一体化的飞速推进，品牌授权这一现代经营和品牌运作模式，眼下正被国内不少企业看好，并成为他们借壳上市、借船出海的好帮手。

    据霁霁鹰彤品牌经营管理公司高级商务代表郭鹏先生介绍，品牌授权这种经营方式在美国、欧洲和东南亚等国已有了很长的发展历史。在美国，目前各种品牌授权的产品已占到零售市场的三分之一，而且是增长最为迅速的一股销售力量。以迪斯尼公司为例，眼下它在全球就有4000多家品牌授权企业，产品涉及多种类型；在新加坡，大力发展品牌授权，已成为该国政府主要的商业政策之一。来自有关方面的信息表明，在过去的10年中，不论是在发达国家还是在发展中国家，品牌授权已被证明是一种行之有效的经营模式和品牌运作捷径，它甚至被西方国家看作是21世纪最有前途的商业经营模式之一。

    郭鹏说，品牌授权这一现代经营模式之所以得到国内外企业、特别是国外企业的广泛使用，关键在于，在企业的市场经营活动中，一个强势品牌的形成并不是一蹴而就的，它需要其所有者经过十几年、几十年甚至上百年的努力。以霁霁鹰彤品牌经营管理公司为例，其所代理的史努比、加菲猫、彼得兔、PaddingtonBear等著名卡通品牌，均有几十年甚至一百多年的历史，深得各国人民的喜爱，并且还具有丰富的文化内涵。通过品牌授权，把这些知名度高、美誉度好、文化味浓的品牌直接用在被授权者企业所生产的产品上、销售中，或者作为产品形象的代言人，以此拓展市场、提高企业知名度和产品竞争力是非常有效的，特别对那些产品质量好、管理规范而品牌知名度不高的企业来说，更是一条品牌运作的捷径。在国外，有不少企业正是借此走向了成功，而我国也有企业成为这种经营模式的受益者。如前不久，中国网通经授权设计了一套“史努比在中国”IP卡，结果销售空前的好，致使许多想购买者失望而归。

    那么，目前在国内哪些企业更看好品牌授权这种经营模式呢？郭鹏说，从与该公司洽谈合作的企业来看，眼下，品牌授权这种经营模式更被那些实力强而品牌知名度不高的企业所看好。实际上，强强联手，同样可为已是知名品牌的企业进一步扩大市场份额助力，这一点在那些知名的合资品牌企业中已得到了很好的回报。如，在国内，麦当劳、雀巢、可口可乐、壳牌石油等都通过品牌授权形式，将用知名卡通品牌做成的商品作为礼物馈赠给广大的消费者，从而为他们赢得了更大的市场。

    前不久，在一场探讨我国民营经济在21世纪里如何发展的论坛中，有关专家指出，民营企业在由初创走向成功后，通过专业化的品牌授权公司，获得一个已经在市场上享有较高知名度的成熟品牌的授权，则可达到迅速扩大自身产品市场份额和增强竞争力的目的。

    郭鹏说，经过不断发展，品牌授权这种模式在我国所适用产品的范围也将不断扩大，目前，第一个以史努比为主角的主题餐厅已在广州出现，而以史努比为主角的主题公园也正在酝酿中。

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