随着诺基亚、摩托罗拉等跨国手机巨头渠道深耕政策的坚决推进,再加上波导、TCL等国产手机厂商自建渠道的逐步完善,“国代”这一曾经炙手可热的名词,已经成为手机产业的落后商业模式。
在国代日渐势弱的大环境下,作为曾经的全国第二大国代商,蜂星国际走向没落就不足为奇。是为必然。
显然,蜂星国际也早就感觉到新商业模式的步步进逼。与此同期,天音、鹰泰等当年的国代商也都开始发力转型。
从本报的调查来看,蜂星国际至少选择了这样的突围路径:
首先是增强对渠道的控制权。一方面试图通过上市,以资本的力量,将遍布全国的渠道真正整合成一张网;另一方面,制定严格的政策,让渠道受制于己。
其次是增加更多的代理品种。改变以往过于依赖单一厂商的命运,充分发挥渠道资源,增强对供应商的话语权。
而蜂星国际董事长洪岸贤更是称,蜂星国际从2002年就开始谋划朝一个完善的通路服务的概念转型。
但正所谓成败皆萧何。渠道是蜂星国际赖以起家之根本,而蜂星国际转型试图增强渠道掌控力,最终却反倒失去渠道的信任,直至反目成仇。
盲目的产品线扩张,既得不到渠道支持,又遭遇手机市场的激烈竞争,NEC和迪比特的存货,成为压垮蜂星国际的“最后一根稻草”。
洪岸贤坚信蜂星国际能够重新起来,现在停止业务,是“为了清账”,而未来“要做比此前的100亿元、200亿元更大的生意”。而这只有留待时间来检验。
在国代转型的洪流中,蜂星国际不幸成为偶然。(顾建兵)
几十块“最佳总代理”之类的奖牌,仍然整齐地摆放在办公室的墙壁上,提醒着每一位进来的客人,这家曾经的“全国第二大手机代理商”,历史上是那么的辉煌。
但现在,一切已经成为过去。
“所有的业务都停了。”9月5日,上海商城路的办公室里,谈及上海蜂星国际贸易有限公司(以下简称“蜂星国际”)的现状,公司CFO沈惠德一脸平静。
上海市工商局出具的年检资料,也侧面印证了蜂星国际目前的困境:2005年,蜂星国际销售收入为7.88亿元,亏损总额高达8.29亿元。
而据蜂星国际一离职高管透露,在最辉煌的时候,蜂星国际年销售额曾超过100亿元,为国内仅次于中邮普泰的第二大手机国代商。
三年赚12亿元
1996年,作为施乐事达(亚洲)股份有限公司在上海的全资子公司,蜂星国际正式成立,公司注册资本20万美元,主要经营范围为:国际贸易和转口贸易。公司董事长为Alan h.Goldfield——他同时也是美国施乐事达公司董事长,公司副董事长为华人洪岸贤。
施乐事达为美国纳斯达克上市公司,也是全世界最大的移动电话批发商和零售商之一,主要在全球经销摩托罗拉、诺基亚等品牌的移动电话及其配件。
当时,我国零售行业并未对外资开放,因此,外资的蜂星国际只能从事手机进出口业务。
上述蜂星国际前高管透露,为了迅速在国内展开销售,蜂星国际采用了品牌授权的形式在全国各地发展经销商,授权其使用蜂星的品牌,帮助蜂星国际在国内从事手机分销。
该高管透露,在蜂星国际内部,各地品牌授权商被称为“小蜂星”。小蜂星同蜂星国际之间并没有股权关系。
“蜂星国际生意好起来是从1999年开始的。”一位前蜂星国际员工告诉记者,1999年6月1日,从中国邮电器材总公司退休的刘睿出任蜂星国际总经理,“他提供了很多很好的政策”。
在经过7月份一个月的考察之后,1999年8月1日,刘睿将每个省的小蜂星削减为一家,并采取“寄售法”扶持地方小蜂星,即给予各地小蜂星一定的资金授权额度,将手机先发给小蜂星,卖完之后再将货款返回给蜂星国际,每15天结算一次。据了解,上海、广东等地大的小蜂星,蜂星国际资金授权额度高达三四千万元。