图文：国际品牌运用视觉营销方法浅析

　　MANGO：组合吸引眼球

　　经过20多年的努力，MANGO和ZARA一样已经成为一个国际化的时装品牌，店铺遍布68个国家。其成功的经验使行业间刮起r一股西班牙旋风。MANGO的产品以18至35岁的现代女性为对象，品牌风格简洁、年轻、活力又不失斯文。

　　MANGO非常重视产品形象的宣传，该公司每年斥资超过14亿美元进行宣传。并坚持全球各地的旗舰店、门市、甚至店中店都应该与其品牌形象一致，让消费者拥有实时流行的前驱感。

　　促销就是要更多地吸引顾客上门，而如何吸引顾客，色彩就是吸引顾客的一个很重要的要素。要让色彩吸引顾客，不光色彩搭配要鲜艳，同时还要有独特性。如果在整条街上的品牌都用同一种鲜艳的色彩，你同样不能受到关注。MANGO这季促销橱窗设计采用了绿、蓝、黄三种色彩，和简洁的平面构成设计结合，使MANGO的专卖店一下子从整条街中脱颖而出。

　　采用绿、蓝、黄三种色彩，是MANGO的视觉营销部门事先针对市场调查作出的选择。从(图5)这张图片中看到，MANGO品牌绿、蓝、黄和相邻的两个品牌的橱窗色彩就有所区别。绿、蓝、黄三种色彩的搭配不仅仅诠释了品牌时尚、休闲的产品风格，同时也给我们在7月里带来一丝清凉。MANGC)绿、蓝、黄成为整条街道卜独一无二的色彩组合，并深深映入我们的脑海中。

　H&M：亲和拉近距离

　　H&M是欧洲人人皆知的休闲服装品牌，产品包括男装、女装和章装等。风格休闲、自然。作为一个大众化的品牌，I{&M在橱窗和卖场1人J部的视觉促销设计上，充分考虑r品牌的风格。既保持了促销前原有的橱窗设计，同时义根据促销的需要，在橱窗和店铺中增加了POP挂件海报(图6)

　　POP挂件海报主题和设计采用了本季海报模特的头像。处理手法采用了丝网印的手法，这种画面处理手法更接近波普艺术，上个世纪一位波普艺术创作的梦露头象，就采用这种处理方式，显得更平民化。红底白字的“SALE”字样和模特的头像组合，既直白地告知顾客促销的信息，同时也延续了原有的季节主题。

上一页  1 2 3 4 5  下一页