李宁迈出明星战略第一步

　　体育明星也在借助体育品牌升值

　　随着体育的市场化，体育明星的影响力与日俱增。在借助体育明星提升品牌形象上，尽管李宁这样的公司已经在行动上表明了态度。但在签约具有相当号召力的球员，以及如何借助体育明星的影响力提升品牌形象上还有一定差距。

　　事实上，目前中国最有影响力的运动员姚明和刘翔分别代言锐步和耐克很能说明问题。说得更直白一点，中国体育用品企业知道该利用体育明星的太晚，而现在虽然也开始明白了，但还不是很会利用。客观地讲，与耐克、阿迪达斯相比，国内体育用品企业的差距不只是经济实力上的差距。

　　体育用品企业通过聘请体育明星出任形象代言人提升品牌价值，体育明星也在通过代言企业的产品获得更多的价值，一些体育明星甚至通过获得赞助赢得更多高水平比赛和训练的机会。从这个意义上，中国体育用品企业的品牌价值观也在一定程度上影响着中国体育的发展。换句话说，体育明星也在借助体育品牌升值。

　　国内运动品牌代言一览

　　德尔惠1983年创立。先后请过足球运动员宿茂臻和演艺明星吴奇隆和周杰伦出任形象大使。随后还请了美国的哈林巫师篮球队出任形象代言人。

　　康威1986年成立。女排运动员赵蕊蕊是其惟一形象代言人。

　　恩东创建于1986年。先后聘请中国乒乓球冠军王励勤先生及香港当红影星余文乐先生作为公司的品牌形象代言人。

　　亚礼得1988年成立。美国“篮球名人堂”的“滑翔机”德雷克斯勒出任形象代言人，这是ＮＢＡ巨星首度同中国运动品牌的合作。

　　美克1989年创立。亚洲歌星孙燕姿为该品牌形象代言人，曾请过体坛明星伏明霞出任形象代言人。

　　李宁1990年成立。李宁是第一个请现役国外体育明星出任形象代言人的体育用品公司。先后请ＮＢＡ明星奥尼尔、达蒙·琼斯出任形象大使。其他国内代言人有体操运动员李小鹏，排球运动员刘亚男，篮球运动员陈可、解立彬、王磊和足球运动员李铁、肇俊哲、蒿俊闵、王鹏等。

　　安踏1991年成立。是第一个聘请体育明星出任形象代言人的国内体育企业。出任其形象代言人的体育明星有乒乓球运动员孔令辉、王皓，排球运动员冯坤和篮球运动员巴特尔、唐正东、焦健、陈磊、王博、边强、王中光、孟达等。另外还聘请了歌星萧亚轩为形象代言人。

　　金莱克1991年成立。乒乓球运动员王楠出任品牌形象代言人。

　　匹克1992年成立。创建之初就赞助了八一男篮，随后邀请篮球“战神”刘玉栋为品牌形象代言人。

　　喜得龙1992年成立。在初涉品牌江湖之时，喜得龙借助了中国乒乓球队总教练蔡振华在体育界的影响力，而现在的形象代言人为香港明星郭富城。

　　乔丹1994年成立。篮球运动员焦健曾出任代言人。

　　名乐创建于1994年。并先后与著名演艺明星郑伊健、台湾艺人“F4组合”及“飞儿组合”签约合作。

　　万杰隆1997年成立。中国乒乓球男队总教练刘国梁出任形象大使。

　　飞克1998年成立。演艺明星黎明出任形象代言人。

　　鸿星尔克2000年创立。目前的形象代言人为香港明星陈小春，曾经还请过韩国“小天后”张娜拉出任代言人。

　　雷速2001年专为CBA品牌商品化而成立。篮球运动员李楠、莫科出任形象代言人。

　　特步2001年成立。先是演艺明星谢霆锋出任形象代言人，随后请了TWINS演唱组合和BOYZ组合出任形象代言人。

　　361°2003年成立。聘请以李永波为首的中国国家羽毛球队作为其形象代言人。

　　此外，耐狄曾请演艺明星莫少聪出任形象代言人，侨丰请过张卫健出任形象代言人。

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