06年家用空调行走路线：峰尖上的圆舞曲

    因此，行业整体利润率的上升无法掩盖空调行业潜伏的危机。应对策略，与下游建立更强势的合作关系，提高资金周转效率和降低库存占用。    

    春天在哪里？

    赛诺数据显示，截止至2006年6月，中国家用空调行业共计销售3725万台，较去年同期增长5.6%，其中，出口空调2177.5万台，同比增长14.7%；而内销1547.5万台，较去年同期下降5.1%。从销售结构上来看，出口占行业总销量的58.5%，与2005年上半年相比，出口销量结构比上升了4.7%。

    2006年中国家用空调市场维持去年出现高位横盘走势，一直保持的增长势头嘎然而止，一、二级市场需求日渐饱和。罗清启分析认为，从产业的生命周期来看中国家用空调行业正步入产业发展的成熟期，未来几年将进入产业调整阶段。此阶段，市场有以下三个显著特征：一是市场需求减速，需求差异性显现，高端家用空调需求上升。二是行业生产能力接近饱和，目前中国空调行业总体产能已突破1.2亿台，在产能急剧放大的同时，不得不面临着供大于求的尴尬。三是垄断竞争型的市场形态逐步形成，竞争趋于白热化，众多中小品牌惨遭淘汰，市场资源进一步向强势品牌集中。2004年剩下的可供监测的133个活跃品牌到2005年剧减到37个，而今年仅剩24个。以海尔、格力、美的为首的三大品牌市场份额继续占据近半壁江山，品牌集中度进一步增强。而且前十位品牌的销售量更是接近总量的80％，这一数据与去年同期水平提高了近4个百分点。

    启示：产业的春天不会自己到来，在未来几年，家用空调市场将集中在三个板块——三、四级市场、高端市场和国际市场。以海尔及格兰仕的例子就是一个很好的说明。从目前的市场形势出发分析空调产品未来的发展趋势，健康功能无疑将成为空调市场发展的必然趋势。在变频技术已经成为空调市场的一种基础技术的前提下，拥有双向换新风、恒温除湿、除菌除尘等健康功能的空调将成为2007年空调市场发展趋势。套用一句老话，冬天来了，春天还会远吗？

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