《商界名家》：思路决定出路

　　后 记

　　1、与跨国品牌合作新闻营销的体会

　　当今全球一体化浪潮中，中国企业正一步步走向世界，而跨国品牌也以更多、更快的姿态进入中国市场，作为本土新闻公关公司，媒迪艾伦在与BBC环球公司合作实施此次新闻营销活动之中，感受颇深。

　　作为本土公关公司，最大的优势在于对中国特色媒体本身、媒体操作方式及本土新闻传播的熟悉，这也正是跨国品牌借助本土公关公司的原因所在。然而，作为本土公关公司优势的中国特色，很多是跨国品牌所不能熟知和理解的，因此，沟通、磨合就显得非常重要。正如本次新闻营销活动中由于沟通不畅所造成的问题也时有发生，但只要双方本着谅解协商的态度都可以很好的得到解决。

　　2、中国企业的新闻营销，依然任重而道远

　　在商业广告无孔不入、无处不在的今天，消费者普遍对充斥影视、传媒、网络各个角落中的广告产生“审美疲劳”甚至厌恶心理。在此背景下，新闻营销方式却凭借目标受众广泛、商家诉求隐蔽，以及传播成本合理，影响却持久深远的优势受到了很多厂商的青睐，各国际知名品牌则更是新闻营销的高手，无论是正面事件传播还是危机公关处理，跨国品牌新闻营销手段的运用都显得游刃有余，使得品牌增色不少。

　　而在中国企业界，海尔张瑞敏怒砸劣质冰箱，蒙牛"神五飞天"都是通过新闻手段使得品牌快速成长起来，成为中国新闻营销的经典案例。中国企业的新闻营销，依然任重而道远。

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