《商界名家》：思路决定出路

　　思路决定出路

　　BBC环球公司旗下的天线宝宝品牌无疑是全球儿童品牌中的佼佼者，其国际知名度、影响力仅次于迪士尼的米老鼠。“天线宝宝”电视影集于1997年在英国开播以来，全世界有120个国家和地区的109家电视台播放该节目，且被翻译成45种不同的语言。

　　自2002年联手中央电视台进入中国后，天线宝宝品牌同样获得了成功，每一集天线宝宝节目都有500多万中国小朋友收看，而该品牌的DVD、服装、玩具等相关衍生产品的授权和营销工作也有条不紊地进行。

　　然而，与此同时，各种假冒、侵权行为却不断困扰着这个在国际上所向披靡的儿童品牌，使得天线宝宝品牌各中国授权厂商的利益受到了严重侵害，也损害了天线宝宝的良好品牌形象。

　　此问题不解决，天线宝宝在中国的进一步发展将受到严重阻碍。

　　因此，天线宝宝在华打假迫在眉睫。

　　那么，BBC为何要运用新闻营销方式为打假开局，BBC又是如何与我们结缘的呢？

　　这要从东莞的一座MALL说起。

　　华南MALL地处广东东莞市，是一座集购物、餐饮、娱乐等为一体的大型商业中心，从2003年起，我们就一直为其提供新闻营销服务，双方保持着良好的合作关系。

　　而早在2003年，华南MALL就与BBC环球公司签署了合作协议——天线宝宝进驻华南MALL，04年后，天线宝宝儿童乐园成为其中一个很大的亮点。作为华南MALL的合作伙伴，我们自此与天线宝宝品牌中国地区独家代理商——台湾影响行销管理顾问股份有限公司总经理张若莹女士有了接触和交流。

　　而当天线宝宝在华遭遇“李鬼之痛”时，我们与台湾影响公司、BBC方面于05年初就此问题的解决之道进行了沟通。

　　沟通的结论是，天线宝宝在华打假势在必行。然而，打假是一个系统工程，需要BBC环球公司、台湾影响、中国各个授权商的通力合作，同时中国政府、媒体、公众对此活动的态度也至关重要，如没有政府、公众的支持，天线宝宝打假将只能是一厢情愿。

　　要将这众多因素整合起来，只有通过新闻营销这一个手段可以实现。

　　同时，天线宝宝品牌发展很大程度上依靠授权商来实现，通过大规模的新闻打假活动将会给予授权商发展本品牌的信心，为天线宝宝品牌下一步的发展奠定良好的基础。

　　另一方面，在中国大陆，大众媒体的影响力是十分巨大的，因为国内的大众媒体是在政府监管下运行的，具有高于西方国家大众媒体的政府代表性、受众可信度、以及深远的影响力，这对于天线宝宝这个进入中国没几年的国际品牌来说，也将会是一个进一步提升品牌影响力的好机会。

　　对此问题，我们与台湾影响公司及BBC方面达到了高度的意见统一。

　　于是，“BBC在华打假，新闻营销应先行”的思路，跃然而出。

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