五粮神品牌建设之路：五粮神品牌管理规范

第四章 五粮神品牌打造理念
一、五粮神品牌打造理念——企业使命
五粮神品牌理念的使命是超越历史文化和对现代高层次社会需求的回应。
1、以不断追求最高服务质量，不断创新营销和管理手段及不断实现企业阶段性目标为企业的最高价值观；
2、 力要素是企业首要的价值要素，开发和运用人力价值是企业对每个员工人生价值的挖掘；员工人生价值在于在企业不断获得学习机会和创新工作的能力；不断获得与工作绩效相匹配的工资收入和企业为之带来的荣誉；
3、 做好企业每一件小事和轰轰烈烈干成企业每一件大事同样是实现企业和员工价值的具体体现。没有做好每一件小事的积累，便不可能干成大事。
二、五粮神品牌打造理念——行为准则
1、 共存共荣、诚实守信、改革创新、志远求实是五粮神人的行为准则
2、五粮神要做百年品牌，需要五粮神人扎扎实实、一点一滴地去实现。
3、视品牌为企业生命、团队荣誉、营销核心，全力打造并最终使之成为中国超高档白酒领军品牌；
三、五粮神品牌打造理念——经营思想
1、五粮神既是在经营一个现代时尚的商业品牌，同时也是在经营一个文化品牌，提供高层次消费需求的同时，也提供了古典与现实，历史与未来沟通的精神世界；2、为实现这种统一，五粮神必须走“差异化理念、智能化公关、人性化服务”的经营之路。
3、始终瞄准消费者，最大限度地满足消费者对产品的品质需求和文化需求；
4、资源整合，优化配置，财富联盟，科学分配；
5、以人为本，诚信沟通，努力创建开放、热情的人际平台，快乐工作，快乐生活；
6、学习创新，创新学习。把最具学习力和创新力作为培育企业核心竞争力的原动力；
7、规范并不断提升企业营销行为文化，用营销行为文化打造具有个性化的企业文化；
8、坚持追求企业的合理利润，确保企业的永续发展；
9、始终保持对企业、对客户、对政府、对社会强烈的使命感和责任感，并使之成为推动企业发展的强劲动力。
第五章 五粮神品牌打造核心要素
一.品牌名称
五粮神品牌名称在传播上必须具有不可改变性、识别的清晰性、载体的高档性，具有固定的语音、固定的字体、固定的颜色、固定的搭配。
二、品牌口号
1、 五粮神第一口号是：惊天动地，五粮神
2、 五粮神第二口号是：超越品质，无限境界
3、 五粮神第三口号是：中国超高档白酒领军品牌
五粮神第四口号是: 领军者的智慧,五粮神
三、商标
五粮神商标在传播上必须具有不可改变性、识别的清晰性、载体的高档性。
四.标准颜色和字体
1、 五粮神的标准色系统的组合可根据不同媒体形式及使用场所来机动组合；
2、 标准色的组合必须建立在不违背五粮神品牌形象规划。
五粮神的标准色为红、金、黄，辅助色为白、黑、蓝
五粮神的品牌的内文字体限定在三种字体以内，每一种字体的应用范围和出现场合必须符合相关规定。
五、标识物
1、取麒麟雕形象所代表的成功、豪情、吉祥、神秘、王者风范，取形象，是五粮神品牌和产品信息传达的代表性内涵。凡与此相违背的麒麟的信息一律不予采用和运用。
2、麒麟的形象是五粮神品牌的吉祥物即标识物，尽可能运用到与消费者的一切接触面上。
第六章 五粮神打造品牌附加值的构建
一、 五粮神品牌知名度的建立
品牌知名度，美誉度的建立是品牌运作的重要步骤。知名度是指消费者想到某一类别的产品时，脑海里能想起来或辨识某一品牌的程度。品牌的知名度高，能够成为消费者在购买时主要考虑的品牌之一，是销售成功的关键所在。品牌的美誉度来自于消费者的品牌体验，是建立在知名度基础之上的消费感受。
五粮神的品牌知名度来自五粮神广告，公关，产品运动，销售管理和终端消费。
1、知名度的建设必须独特，易于记忆，如：强化“五粮神，中国超高档白酒领军品牌”的到达率，加速消费者对品牌认知速度。
2、不断露出brand identity，除声音外，品牌名、品牌logo、标准色也很具沟通力。
3、采用非传统的强势公关促销：事件营销、举办活动、参与公开活动以及其它引起大众注意力的方法。
4．持续重复：发挥媒体的“有效接触次数”效应
二.五粮神品牌美誉度建立
品牌美誉度来自产品风格，五粮神独特的销售主张，品质和价格，服务。
在所有的市场活动中，我们必须兼顾五粮神的知名度和美誉度的建立。
五粮神建立品牌美誉度的原则：
1五粮神广告周期的延续性。
2 五粮神广告活动与市场终端的衔接。
3 五粮神广告活动与销售环节的合理分配。
4 五粮神广告的一致性。
5 五粮神销售服务的细节。
6 五粮神销售环节中消费者反馈。
7 五粮神市场人员的市场行为。
8 五粮神经销商的协调配合。
9 五粮神终端活动的主题。
10 五粮神市场网络的维护。
11 五粮神市场竞争趋势。
12 五粮神区域市场消费趋势

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