名牌对名牌(中国白酒市场篇)

　　外脑力量——你合格了吗？

　　在纷乱的白酒市场竞争中，不仅塑造了像金六福、今世缘、道光廿五这样几个极富潜力的白酒新品牌，同时也成就了许多明星式外脑英雄。这些明星式的英雄们在外人看来是耀眼而神圣的，他们的力量足以扭转乾坤，起死回生。然而调查后却发现全不是这样，多数企业对外脑甚是不满：不是广告轰就是新闻炒，巨额的宣传费用几乎抵冲了全部赢利，最终人一走，品牌该死还是死！

　　当然不可否认这些企业所说的话有些过火，但一些外脑以广告和新闻炒作为强项的情况还是客观存在的。在进入企业服务时，为了解决自己在初期的信任危机，同时也为了个人英雄主义目的得以实现，往往只注重短期效应，花企业的钱大炒特炒，恰逢白酒正处在广告和炒作的“非常有效期（甚至有人说酒的一半是广告）”，炒作还真的带来了高销售额，自己个人英雄主义目的实现了，紧接着也就走了。然而那无利的“高销售额”对于企业来说又有何用？这又怎能不招来企业的极度不满？

　　细心的人可以发现，目前的外脑英雄多数集中在广告业或者那些广告对其效果还很凸显的行业中，如酒、房地产、药……然而，有媒体称：经过专家预测，中国酒业已经度过了作坊酒、工业酒、广告酒时代，进入了以知识经济社会为特征的文化酒时代。一个“知识经济”对外脑们提出了一个新的课题，仅凭“广告”和“新闻”这两把刷子已经满足不了行业的需求了，接下来需要的是在营销实战、管理实践、高科技运用等综合方面都具备绝对优势的外脑，请问“英雄”们，你们都还合格吗？

　　“名牌对名牌”的战争到来进行中，外脑，静下心来修炼是正经！