万和：点燃自主创新火燃打造百年万和

中消协常务副秘书长武高汉说：“直排热水器是按当时国家标准生产的，企业无过错，后来国家禁止生产和销售，也未规定企业要回收，万和是主动承担了一种社会责任、社会道义。”

    去年以来，能源危机成为热门话题，一时间，各种和气、电等能源沾上边的家电产品纷纷搭车“节能”概念，尤其是热水器，不约而同地都将“节能”作为卖点，“节能先锋”、“节能ＤＩＹ”、“非常节能”、“高效节能”等等概念和口号层出不穷，整个热水器行业引爆了一场“节能大战”。

    由于目前国家能效标准尚未出台，为以正视听，也为了推广真正节能的热水器，今年３月，万和集团在全国各大城市摆开节能擂台赛，以决出目前最节能的燃气热水器。万和宣称，欢迎国内外所有同行参加，承诺公开发布节能擂台赛的结果，同时也鼓励消费者积极参与，凡能提供经国家级燃气用具检测中心检测、节能效果高于万和最节能燃气热水器的，万和将奖励一台Ｖ１００冷凝式燃气热水器。

    为什么采用摆设擂台赛的方式来推广冷凝式节能热水器呢？卢楚其说，目前在燃气用具行业“节能”话题很热，但更多的是趋于概念炒作，很多企业把根本不节能的产品包装成节能产品上市，有的则夸大节能的效果，其实还有很多的技术难点没有掌握，概念炒作是虚的，而权威部门的检测数据才是实实在在的，所以，通过这次节能擂台赛，也是要在行业内倡导一种“下苦功比技术内功”的良好风气。业内人士认为，在热水器能效标准正式出台前，万和举办节能擂台赛，客观上会起到造势作用，比赛的结果是用热效率的数据说话，这也有利于加强消费者对能效等级的理解。通过一系列别出心裁的营销推广，万和品牌深入人心。

    创新铸就品牌

    万和一直以来都非常重视品牌的建设和保护，从战略层面规划品牌的管理。从１９９４年１０月２８日注册“万和”商标开始，万和就迈上了品牌建设的漫漫征程。早在１９９６年，万和所有产品在行业内就首家一次性通过了ＩＳＯ９００１国际质量体系认证。万和以“品质的管理、‘３Ｉ’（ＶＩ、ＢＩ、ＭＩ）的规范、媒介的传播、公益活动的举办”等搭建品牌管理体系。在各个方面下苦功夫、花大力气，坚持不懈地按照品牌战略规划实施。目前，万和燃气热水器、电热水器、消毒碗柜三类产品获得“中国名牌”，吸油烟机获“国家免检产品”称号；今年，万和更是被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。万和是目前国内专业厨卫电器企业拥有“中国名牌”数量最多的企业之一。这些品牌的累累硕果，在同行业里首屈一指，这也全方位地证明了万和的品牌战略管理是成功的。

    凭借国内制造的专业优势和规模优势，万和的厨卫电器产品还远销美国、加拿大、新加坡等欧美国家及东南亚市场。近两年，万和在国际市场以每年２００％的速度递增，和一些跨国集团形成了稳定的战略合作伙伴关系，并在国外拥有了自有品牌——Ｂｒａｄｌｅｙ，初步做到了人才、市场、研发、品牌的国际化。

    经过１３年来的努力拼搏，万和已初步实现了“以燃气具为核心，做中国最大的厨卫电器制造商”的企业目标，展望未来，卢楚其对企业的发展愿景进行了明确定位：中国燃气具领导者，世界燃气具制造基地。以此愿景，万和集团审时度势，对企业的发展战略进行了调整，初步形成以燃气具为核心的相关厨卫电器制造为主业，不断进行技术创新和管理创新，坚持品牌经营战略、有限多元化战略以及国际化战略的发展格局。

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