财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌聚焦

上海通用多品牌战略 乘用车销量卫冕冠军的秘籍


[  经济观察报    更新时间:2006/7/22  ]    ★★★

 

    在新产品研发中,负责与所有部门沟通协调的平台主管VLE,也会非常尊重从市场部不断得到的反馈信息,及时调整设计与采购,所以你看到自2000年别克改款至今,他们进入市场销售的产品几乎从未失算过。

    上海通用2001年开始建设的IT部门可能是全国范围内最强的,因为他们不是买来IBM或是SAP的商品化软件套在自己身上,也不是照搬美国通用汽车的东西,而是根据上海通用业务之间的内在逻辑关系自己动手量身定制的,它用起来舒服得像空气一样让人感觉不到,却无微不至地将财务、金融服务、采购、物流、各制造基地、设计中心以及经销商网络有机地联系在一起。

    与此同时,美国人的开放与中国人的灵活结合出一个非常务实的上海通用,它是一家地道的中国企业。比如他们最先开始统一终端价,但很快发现这在中国区域差异明显的市场环境下并不现实,“你禁止二级黄牛,结果他们就说你的坏话,然后把客户带到竞争对手那里去。最重要的是管理好一级网络,能够直接抓住所有客户的反馈信息。”市场部总监孙晓东告诉记者,他们现在用的方法是适度标准化与中国国情相结合。

    这一切务实的做法显然比通用在他们的大本营美国做得更出色,所以通用决定把更多在华业务的运营权直接交给上海通用,同时也越来越不惜把全球的优势资源补给到这里。凯迪拉克和萨博是通用最高端的两个品牌,现在都已经交给上海通用代理在华销售。

    7月初萨博正式在上海通用位于浦东的大楼里亮相,成为上海通用大家庭里的一员,尽管这不是一款很走量的车,全球年销量不过14万多,但它像凯迪拉克一样个性十足,而且带着欧洲的高贵血统,可以大大提升通用系汽车的品牌魅力。

    “至于欧宝品牌,那是一个欧洲和澳大利亚的区域品牌,所以在中国我们先将它交给经销商运营,好让上海通用先集中精力做好现有的品牌。”甘文维7月13日对本报记者说。但欧宝品牌对于通用而言仍然非常重要,它现在每年有将近150万辆的销量,在中国已经有了5万名用户。

上一页  1 2 

上一篇 上一篇文章: 家乐福:上演中国式离婚
下一篇 下一篇文章: 陈晓:被黄光裕突袭气炸
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号