上海家化出击博客营销 首选李冰冰

2006年初，徐静蕾以“老徐”博客一举登顶博客商业化的风口浪尖。在众多网站将博客广告炒得热火朝天之时，娱乐圈明星们也相继“开博”。除了网站和明星，越来越多的企业也开始认识到博客所蕴含的营销价值。昨日，上海家化市场总监秦奋华向记者透露，上海家化已专门成立一个创新媒体研究小组，将对包括博客在内的新沟通手段进行专门研究。而其首个研究对象，便是李冰冰的博客———“李老大的博客江湖”。

国内较早获得广告投放的多为IT人士的博客，不过，当娱乐界明星们介入博客领域后，后者天生的人气优势开始抢占大量的广告商资源。当徐静蕾以“中华第一博”的身份获得长虹与AMD两家的代言大单后，以娱乐界明星们的博客为阵地的营销战更是愈演愈烈。在众多娱乐明星中，李冰冰算是“博德”较好的之一。目前，“李老大的博客江湖”已继徐静蕾之后，成为人气最旺的娱乐明星博客之一。

李冰冰的博客“战绩”吸引了上海家化。据秦奋华介绍，去年六神进行了深度的营销策略调整，李冰冰代言的广告也加大了传播力度，这让六神的销售总额迅猛增加。今年，除继续代言六神花露水外，李冰冰还代言了六神新推出的沐浴露新品系列。秦奋华表示，希望能再借助李冰冰直线上升的人气推广其新营销策略，而博客营销正是新的营销模式之一。秦奋华未透露具体的博客营销计划，但其表示：“公司内部已有一个创新媒体研究小组对包括博客在内的新沟通手段进行专门的研究，我们也希望以后能创造出与明星合作的整合度更高、效率也更高的模式。”

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