能叫多响 能走多远？中国品牌期待“点石成金”

 

    “品牌万里行”参观中国瓷都陈列馆。中国瓷都陈列馆是潮州市枫溪区主办的集中展示潮州陶瓷尤其是枫溪陶瓷的陶瓷专业展馆。

    商务部六月十一日在北京启动“品牌万里行”活动，首站“东部开放品牌行”由闽入粤，已近尾声。记者在采访中发现，作为制造业大国的中国商务官员、商家、学者都在思考：中国品牌能叫多响、能走多远？

    改革开放二十多年来，中国已由农耕大国变为制造业大国，经济总量跃居世界第四，进出口总额排名全球老三，一些企业开始拥有成熟的品牌观，海尔、联想、长虹已获得国际认可。记者在福建采访了解到，厦华以“PRIMA”的国际通用名，行销网络遍及全球一百多个国家和地区，目前全球每卖出百台平板电视就有四台出自厦华，并以跻身全球八强龙虎榜。以“三来一补”起家的侨乡泉州，走过来料加工、贴牌生产、自主研发和创立品牌的过程，目前拥有中国名牌产品三十三个，位居全国第六，鞋都、茄克之都的名头已经叫得很响。

    不过，从总体上看，中国目前自主品牌的发展还很薄弱，在国际上叫得响的知名品牌寥寥无几，与中国在世界经济贸易中的地位很不相称。与此同时，中国品牌生命周期短，附加值少，对经济贡献度低。因此，才有薄熙来部长所说的“出口八亿件衬衣的利润才能买一架空客A380飞机”的窘局。

    在此次“商务新长征——海峡西岸品牌行”活动中，福建企业界人士纷纷表示，是该转变贸易和经济的增长方式的时候了，品牌万里行活动正其时矣！中国不能老当“品牌长工”，赚取蝇头小利，应该加快培育自主品牌，增强企业和产品的国际竞争力，拥有自己的话语权。

    作为世界茄克之都的晋江，茄克自主品牌二00五年产量六千七百万件，年销售额二十五亿美元；贴牌加工出口八千五百万件，年销售额仅二十一点三亿美元。在国内外已有相当影响的七匹狼集团董事长周永伟认为，如果中国产品能叫得响，能以自主品牌行销海外，那么，中国企业的收益将大大提高。

    提升品牌的美誉度和附加值，显然是企业的自主行为。但是，品牌毕竟是一个国家竞争力和创新能力的体现和揭示。只有在全社会形成走技术创新之路，走价值提升之路的氛围，着眼于拥有更多的自主品牌、自主知识产权和具有国际竞争力的名牌，中国品牌战略才能点石成金，拥有强大的生命力。

    随着中国由制造大国向创造大国迈进，知名营销策划专家袁方预测，到了二00八年，中国将涌现一批国际知名品牌，在国际市场呼风唤雨。我们有理由期待，这一天不会太远。

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