目前在央视大肆投放广告的利郎商务男装,其“张持有度,放松而不放纵”这句广告词不仅造就了品牌的知名度,也使这些话本身成为大江南北朋友之间调侃的调料。但是,我们从品牌塑造的角度来研究,作为品牌内涵的表达,其对利郎品牌的定位初衷是违背的。尽管它相比其他国产服装品牌来说,在内涵的挖掘上可以说是上了一个档次,但是离其真正的精髓,还是很有一段差距的偏差。
利郎商务男装在产品定位上是面向30-45岁这样一个中产阶级群体,“放松而不放纵”、“张持有度”,从使用场合来说,完全可以表达“商务也休闲”的概念,然而从精神层面上,貌似想表现中产阶级的一种生活态度,但是究其实在,不过在“自吹自擂、自欺欺人”的伪命题,中产阶级作为这个社会的中流砥柱,承担了无数的社会和家庭的压力,他们在这个社会环境中,需要的是成功、成功、再成功,同时对物欲、金钱的追求可以说在中产阶级这个社会阶层得到了淋漓尽致的体现,面对这些诱惑,“不放纵”只能是那些所谓的广告或者营销策划公司的小破孩们闭门造车、天真灵机一动的拍脑袋产物,作为一名咨询顾问,我相信那些严谨的“小组座谈”、“消费者研究”在这些公司内部也许就转换成为MSN上几句朋友之间的简单询问、公司内部闭门造车的头脑风暴。而所谓的“放松”,中产阶级追求的是实实在在、确确实实的放松,是“放纵”式的放松。但是由于公务的纠缠,绝对的放松只能是水中花、镜中月。在休闲中商务、在商务中休闲,似乎成了迫不得已的折中,但是这种选择是无奈的选择,而非时尚、自愿的选择。他们内心深处,还是对“放纵”有着很大程度的痴迷和渴望。所以,利郎目前的品牌内涵完全颠覆了中产阶级的真实感受,是错位和有偏差的。