从黄健翔“解说门”，看品牌“出轨”的后果

　 震惊德国世界杯的中国波！

　　 北京时间6月27日凌晨，意大利在世界杯1/8决赛中凭借临近终场前的点球1-0淘汰澳大利亚，进入八强。随着最后时刻左后卫格罗索在禁区内赢得点球机会，央视著名解说员黄健翔奉献了极具激情也颇具争议的解说。

　　 从意大利赢得点球到托蒂射入击败对手，黄健翔用高亢而近乎嘶哑的嗓音对意大利队和制造点球的左后卫格罗索进行了高度评价。他生动地将格罗索的这次突破称为三位伟大左后卫的“灵魂附体”，并在获胜之后高呼“马尔蒂尼生日快乐”！

　　 赛后接受央视连线采访时他本人他也表示，自己激动得并不记得在那一分钟内自己具体说了些什么。尽管目前网友对黄健翔的此次激情演绎存有一定争议，但和96年欧洲杯决赛深夜那激动人心的解说一样，黄健翔今晚的解说无疑将又一次成为中国电视足球转播史上又一次经典！

　　 在整个的解说过程中，黄健翔的解说有四处比较突出、经典，回放的话就是一、“灵魂附体”；二、“意大利万岁”；三、“马尔蒂尼生日快乐”四、“澳大利亚队也许会后悔的, 他们该回家了!”

　　 因此，不要错误的以为中国的足球是末流的，中国有一流和经典的世界杯足球解说！足以震撼整个世界的！如果黄健翔是意大利队的球迷，那这样的话是丝毫不过分的，但是作为中国CCTV的足球解说员，无疑老黄同志是严重出轨了！在网上和平面媒体上招致了如潮的批评！

　　 CCTV塑造的一个知名品牌！

　　 在CCTV 的网站上有一段黄健翔的个人介绍——

　　 黄健翔　江苏南京人，1968年1月20日生于内蒙古自治区，1990年毕业于北京外交学院二系本科，获学士学位。1994年受聘于中央电视台体育部，从事体育节目解说、主持工作，现为一级播音员。

　　 黄健翔的足球比赛解说既自然朴实又富有激情，不紧不慢又包含大量信息。从球队历史到教练风格，从球员特点到场上形势，夹叙夹议、娓娓道来。而且绝不成为干扰你看球的“噪声”。黄健翔与其他传统意义上的体育解说员区别最大之处，在于他的真情投入和由此所产生的个人魅力。

　　 因此，从CCTV的黄健翔的介绍中可以看出电视台领导对于老黄的信任和肯定，因为包括《足球之夜》，重大赛事直播等节目已经成为CCTV体育节目的重要组成部分，而黄健翔也成为一个建立在CCTV平台上的知名品牌！老黄同志出版了自己的书——《象男人那样去战斗》！从市场的反应来看有一定的号召力和影响力的！这也证明了黄健翔是一个充满个性的体育解说员！

　　 因此，如果放眼到品牌的高度来看，黄健翔的“解说门”事件，归根结底是CCTV所塑造的一个品牌出了问题！什么问题，品牌形象的传播和品牌的价值定位出现了冲突！大家为什么会喜欢你老黄的足球解说?主要还是你是足球的权威人士，你的解说信息量大，而不是你本人是XX球队的球迷！如果是的话，就会有很多人反对你去充当世界杯足球的名嘴了！所以，老黄的品牌出现了危机！

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