维珍老总为什么要裸跑？

    华谊兄弟的王中军，算不算是人物？估计圈里圈外的人都会说，站在电影明星背后的他更像是明星。去年的《功夫》和《天下无贼》，两部票房过亿的大片让华谊兄弟的大王旗在电影市场高高飘扬。

    于是，2005中国经济年度人物的20位候选者中，破天荒地有了王中军的影子。这连他自己都没有想到。毕竟，与那些规模几十亿甚至上千亿的企业相比，华谊兄弟的家底似乎薄了点，但身处高曝光率的娱乐业，他的知名度和影响力远非用财富数字所能衡量。

    事实上，企业家的知名度、财富和成功，三者间越来越可以划上等号。尤其在崇尚神话的中国，企业家和明星顺理成章地合二为一，说句不太时髦的话，他们比国外CEO有着更广泛的群众基础。

    不过，也有些企业家依然抱着“酒香不怕巷子深”、“树大招风”的老套观念，殊不知，即便低调也是需要传播的。反过来说，如果扬名是件低成本的事情，那又何乐而不为呢。“今儿我又多了几票”。就连早已习惯站在镁光灯下的王中军，在入选经济年度人物后，都打起精神关心起自己的选票来。

    对大多数中国企业家来说，他们的知名度往往是无意识中形成的。像当年张瑞敏怒砸冰箱，不管是一时兴起，还是精心策划，在今天看来，这依然是绝佳的营销事件。个性强悍、张扬的倪润峰，成就了长虹，也成就了他在那一时代的个人品牌。还有，企业如日中天时，任正非用《华为的冬天》告诫自己和员工。直到后来的批判现代城，潘石屹这些有意而为者，开始了真正的CEO营销。

    在房地产界，潘石屹和任志强本是一条战壕的兄弟，可两人偏偏爱打嘴仗，斗得不分胜负。你任志强在网上搜索量多，我老潘有自己当斑竹的论坛，非得超过你。而谁也说不清，这对默契的冤家，私下里是何等关系，可不得不承认，这是聪明人的另类玩法。

    尽管外界对企业家作秀褒贬不一，但不可否认的是，作秀已经回归它本来的含义，愈发中性。而企业家的声誉同企业品牌一样，需要不断经营、管理和包装。

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