维珍老总为什么要裸跑？

    潘石屹随手点开了两个广告，指着电脑说，我这张脸——很值钱的。 

    论财富，潘石屹不算最有钱的；论规模，SOHO中国排在房地产商十强之外。可在地产圈老潘的知名度偏偏是最高的。游刃于争论和是非的旋涡里，他一次次把概念玩活，把坏事变成好事，把有利的和没利的都当成营销手段。以至于很多人坚信，买老潘的房子做投资，一准儿赚钱。

    到了知天命的年龄，王石反而有点纳闷，自己的名气由来于登山，还是万科的成功。在外人来看，显然二者兼而有之。提起万科，恐怕所有人最先想到的是王石，还有他那身看上去随时准备登山的行头。

    柳传志已经退居二线，偶有露面，也只是传经论道，但依然扮演着联想的精神领袖。有人打过一个比方，如果把中国知名企业家组成“黄金团队”，

    那些活跃在商界的名字—海尔的张瑞敏、搜狐的张朝阳、百度的李彦宏、国美的黄光裕，华为的任正非……个性鲜明、能力超凡的企业家，无一例外地成为公众的焦点，受关注度与娱乐明星不相上下。而他们的一举一动，都代表着企业的形象，也传递着企业的品牌和价值。

    CEO的妙用

    可以说，企业家的每个举动，都会成为一件具有轰动效应的营销事件。利用企业家的声誉做传播，远比打广告来得省钱—当然，广告也有其特定的价值，不可替代。

    在CEO营销上，那些跨国企业做得非常到位，并深谙此道的精髓。

    维珍集团创始人理查德·布兰森，被人们暧昧地称为“冒失鬼”、“冒险家”。关于他的出人意料的举动，甚至有点难以想象：驾着热气球横渡大西洋；脏兮兮地出现在《泰晤士报》的头版头条；开着坦克驶入纽约时代广场；骑着白象到印度国会演讲；沿着英吉利海峡的沙滩裸跑……    

尼日利亚航线开通时，理查德·布兰森扮作土著出现

    当时的布兰森遭到多少非议和白眼，恐怕不深察也想象得出来。但他终究是成功了，一个个惊人之举让维珍集团的影响力越来越大，生意蒸蒸日上。

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